Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XIV. Современные тенденции развития информационных технологий...
ющего устройства. Конечно, интерфейсы всевозможных устройств 
постоянно улучшаются, делаются более эргономичными (соответ-
ствующими физиологическим и психологическим возможностям 
человека), постоянно изобретаются новые гаджеты (оригинальные 
технические приспособления) и виджеты (элементы программно-
го и графического интерфейса). Речь идет о более широком явле-
нии — масштабном использовании человеческих ресурсов для раз-
вития самих информационных технологий. Так, концепция Веб 2.0 
подразумевает, что развитие конкретной технологии зависит от 
усилий ее пользователей, которые не просто создают контент, но 
и улучшают саму технологию либо путем участия в тестировании, 
обратной связи, либо с помощью редактирования. Таким образом, 
успех информационных технологий все больше и больше зависит 
от у ч а с т и я пользователей в их развитии. В качестве примера 
можно сослаться на то, что самый авторитетный веб-сайт (содер-
жащий самое большое количество ссылок в Интернете) — англо-
язычный раздел Википедии — создан именно коллективными уси-
лиями и коллективным разумом его пользователей. 
§ 3. Перспективные направления развития
связей с общественностью
Как мы уже отмечали, перспектива развития связей с обще-
ственностью очевидным образом связана с новыми информаци-
онными и телекоммуникационными технологиями. Связи с об-
щественностью возникли в результате необходимости организа-
ции благоприятной коммуникационной среды базисного субъек-
та PR преимущественно через средства массовой информации. 
Сегодня наметились серьезнейшие сдвиги в области массмедиа. 
На сцену вышли так называемые новые медиа, специфика вза-
имодействия с которыми еще только формируется. Новые ме-
диа — это такие средства массовой коммуникации, которые об-
ладают следующими характеристиками: цифровая форма хране-
ния информации, сетевой способ распространения, компьютери-
зированная система обработки. 
Количество непосредственных форм новых медиа практиче-
ски невозможно точно установить, так как технические устрой-
ства, которые можно использовать для распространения информа-

---

254