Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава IV. Аудитория Интернета
Говоря об аудитории Интернета, нельзя обойти вниманием та-
кой вид деятельности интернет-пользователей, как просмотр ви-
деоклипов, который стал популярным благодаря феномену ви-
деопортала YouTube. Количество пользователей, которые смо-
трят видеоклипы в Сети, стремительно увеличивается: если в 
2006 г. только 32% респондентов сообщили, что смотрят онлай-
новое видео, а в 2007 г. таковых было 63,3%, то в 2008 г. их ста-
ло уже 82,9%. Лидируют здесь Филиппины (98,6%), Мексика 
(94,6), Бразилия (94,2), Турция (93,4), Румыния (92,5), Польша 
(90,5), Тайвань (89,2), Китай (89), Испания (86,6) и Южная Ко-
рея (86,5%). Меньше всего увлечены онлайновым видео пользо-
ватели во Франции (63,4%).
Менее популярны среди пользователей подкасты (аудиофай-
лы, предназначенные для скачивания и прослушивания в режиме 
оффлайн), хотя в этом сегменте также наблюдается существен-
ный рост. Лидирует здесь Китай, где подкасты скачивают 74,3% 
пользователей, а на последнем месте находится Италия (25,1%). 
RSS-каналы пользуются меньшей популярностью у интернет-
пользователей, чем мультимедийное содержание: 33,7% респон-
дентов сообщили, что подписываются на RSS-каналы (против 
15,8% в 2006 г.). 
Итак, аудитория Интернета давно перестала быть однород-
ной. Тем не менее нельзя считать, что пользователи Интернета
представляют собой просто часть населения, распределенную по 
социально-демографическим показателям так же, как и население 
в целом. Специфика Интернета (высокотехнологичность и необ-
ходимость специализированных навыков для использования, не-
обходимость обладания компьютером и др.) значительным обра-
зом влияет на портрет типичного пользователя Сети.
§ 5. Российская аудитория Интернета
Рассмотрим подробнее вопрос о российской аудитории сети 
Интернет (шестимесячная аудитория к концу лета 2009 г. достиг-
ла 39, 9 млн. человек). Социальная структура интернет-аудитории 
отличается от социальной структуры населения России. Так, на-
пример, доля руководителей среди населения не превышает 7%, 
а в интернет-аудитории их пропорция почти в 2,5 раза больше. 

---

63