Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава IV. Аудитория Интернета
вателей. Объем этого сектора достигнет $ 1,2 трлн. Объем B2B 
электронной коммерции будет в 10 раз больше сектора потреби-
тельской электронной коммерции и достигнет к 2012 г. объема 
в $ 12,4 трлн.
§ 4. Аудитория социальных медиа
Наибольшую перспективу для развития, по мнению специа-
листов, сейчас имеют социальные сети различных типов, позво-
ляющие обмениваться информацией, решать проблемы повсед-
невной жизни: искать работу, товары, нужных и интересных лю-
дей, реализовывать свой потенциал в различных общественных 
сферах. В общей сложности 57,5% интернет-пользователей объ-
единены в социальных сетях. Наиболее популярной социальной 
сетью в мире остается MySpace — она охватывает 32,3% аудито-
рии интернет-пользователей (более 200 млн. зарегистрированных 
пользователей, 270 тыс. новых участников каждый день, около 
115 млн. посетителей в месяц). Таковы данные глобального ис-
следования социальных медиа- и онлайновых сообществ “Power 
to the People — Social Media Tracker Wave 3”, проведенного в мар-
те 2008 г. агентством Universal McCann.
Помимо развития мегасоциальных систем, подобных 
MySpace, набирают обороты и «нишевые», а иногда и «эксклю-
зивные» социальные сети. Авторы указанного исследования при-
водят в качестве примера ряд подобных ресурсов — например, 
системы персонального бренд-менеджмента и управления репу-
тацией Wink.com и PeekYou.com для персонального поиска или 
ReputationDefender.com для более сложных систем управления.
Социальные сети существенно эволюционировали в 2008 г. 
и сейчас поддерживают практически все потребности интернет-
пользователей, утверждают специалисты. Все социальные функ-
ции, такие как блоги, совместное использование мультимедий-
ного содержания, обмен новостями, фотографиями, видео- и 
аудиоматериалами, уже являются нормой для многих интернет-
пользователей. 85% опршенных сообщили, что они намерены соз-
дать свой профиль в какой-либо социальной сети (в России этот 
показатель составил 71%), а при ответе на вопрос «Для чего вы 
планируете создать свой профиль в социальной сети?» респон-

---

60