Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава IV. Аудитория Интернета
туально и социально активным «лидерам мнений», а от них — к 
группам населения, отличающимся меньшей активностью).
В целом, по мнению российского специалиста Б. В. Овчин-
никова, данные о социальном составе интернет-аудитории сви-
детельствуют о ее высоком «качестве», причем по самым раз-
ным параметрам. 
Во-первых, молодые, образованные и обеспеченные пользо-
ватели Сети — крайне привлекательный объект для рекламных 
и PR- кампаний. 
Во-вторых, совокупное политическое, экономическое и куль-
турное влияние интернет-пользователей, безусловно, в разы пре-
вышает их долю в населении страны. 
В-третьих, динамичность и «незашоренность» интернет-
аудитории позволяет успешно продвигать в Сети идеи и убеж-
дения, которые заведомо не нашли бы поддержки у большин-
ства обывателей. 
Приведенные показатели демографического и социально-
го состояния интернет-аудитории позволяют сделать вывод о ее 
«высоком качестве» и привлекательности для практически лю-
бого вида бизнеса. Освоение этой аудитории позволяет соответ-
ствовать неуклонно возрастающим требованиям участников рын-
ка, эффективнее реализовывать потенциальные возможности для 
ведения бизнеса, заложенные в Интернете. Проведение реклам-
ных и PR-кампаний, направленных на воздействие на такую це-
левую аудиторию, не может не приносить положительных резуль-
татов. Об этом свидетельствуют сотни тысяч предприятий, ко-
торые успешно осуществляют свою деятельность, частично или 
полностью интегрируя ее с Интернетом. 
Вопросы и задания
1. Какого рода информацию о посетителях сайта можно получить, исполь-
зуя счетчики посещаемости?
2. Назовите наиболее известные исследовательские организации и иссле-
довательские проекты, посвященные изучению аудитории Интернета.
3. Какие сервисы Интернета, по мнению специалистов, имеют наиболь-
шую перспективу для развития?

---

68