Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VII. Электронный PR-текст
личностное» авторство. Это означает, что любой PR-текст, бу-
дучи составленным сотрудником PR- или пресс-службы органи-
зации, не подписывается конкретным лицом (или мнимо подпи-
сывается первым лицом организации, как, например, байлайнер 
или поздравление). Контактное лицо, указываемое в ряде жан-
ров PR-текста, не обязательно является автором этого текста. Об-
щественности важно то, что данный текст исходит от самой ор-
ганизации. Таким образом, для PR-текста превалирует личност-
ное скрытое авторство, хотя выражать корпоративную точку зре-
ния может любой тип авторства.
Итак, основными дифференциальными признаками PR-текста 
становятся паблицитность и скрытое авторство.
Дадим теперь определение PR-текста. Вслед за А. Д. Кри-
воносовым, под PR-текстом мы будем понимать простой или 
комбинированный текст, содержащий PR-информацию, иници-
ированный базисным субъектом PR, функционирующий в про-
странстве публичных коммуникаций, служащий целям формиро-
вания или приращения паблицитного капитала данного базисного 
PR-субъекта, адресованный определенному сегменту обществен-
ности, обладающий скрытым (или — значительно реже — пря-
мым) авторством, распространяемый путем прямой рассылки, 
посредством личной доставки или опосредованный через СМИ.
Cегодня для передачи PR-информации используются различч-
ные каналы и коммуникационные технологии. Значительная часть 
информации, в том числе и PR-информации, передается целевой 
общественности прежде всего по электронным каналам. Интер-
нет в современном обществе, как уже говорилось в гл. I выстус-
пает и как источник, и как средство передачи информации, и как 
средство коммуникации.
Модификация жанровой системы PR-текстов происходит 
под активным влиянием особенностей ее субсистемы — ее элек-
тронного варианта. Уже активно используется и термин «элек-
тронный PR» (ePR) — паблик рилейшнз посредством электрон-
ного носителя: многочисленные корпоративные сайты содер-
жат разножанровые PR-тексты, однако их оформление, струк-
тура во многом отличаются от традиционных текстов на бумаж-
ном носителе. 

---

111