Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VII. Электронный PR-текст
§ 2. Особенности электронного PR-текста
Рассмотрим особенности электронного варианта PR-текста 
(ePR-текста), PR-текста, наполняющего корпоративные веб-
сайты.
Электронный PR-текст — это краткий, наполненный до-
статочным количеством ключевых слов текст, содержащий 
PR-информацию, инициированный базисным субъектом PR, 
служащий целям формирования и приращения паблицитно-
го капитала базисного PR-субъекта, адресованный опреде-
ленному сегменту общественности, обладающий скрытым 
авторством, распространяемый в сети Интернет посред-
ством размещения на корпоративном веб-сайте. Важная за-
дача создания такого текста — вывод ссылки на него в число 
первых, отображаемых поисковыми машинами в ответ на за-
прос пользователя.
Тексты, предназначенные для Интернета, отличаются от тра-
диционных бумажных текстов. Это обусловлено особенностями: 
— техническими (отображение текста на экране); 
— психологическими (поведение человека в Интернете); 
— ситуационными (ситуация восприятия текста). 
Контент (от англ. content — содержание) — это информация, 
размещенная на сайте.
К грамотному контенту, в нашем случае 
электронному PR-тексту, предьявляется множество требований, 
что выделяет его в специфическую область: 
а) текстовое содержание ресурса должно быть грамотным, 
интересным и информативным;
б) контент должен быть максимально лаконичным и доступ-
но изложенным; 
в) текст должен содержать в себе достаточный процент клю-
чевых слов или фраз с целью соответствия поисковому запросу;
г) контент должен постоянно обновляться, чтобы не были утра-
чены завоеванные ранее высокие позиции в поисковых системах. 
При всем при этом текстовое наполнение сайта обязано быть 
уникальным — во избежание нарушения закона об авторском пра-
ве и неких норм морали, а также неуважения посетителей, у ко-
торых может сложиться негативное впечатление о ресурсе, ис-
пользующем нечестные методы в своей работе. 

---

112