Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

§ 1. Понятия текста и PR-текста
В научной и методической литературе понятие «PR-текст» ча-
сто заменяется понятием «материалы для прессы», так как часть 
PR-текстов действительно распространяется через СМИ — основ-
ной канал распространения PR-информации. А. Н. Чумиков вы-
деляет две группы таких материалов — «материалы для распро-
странения в процессе организации и проведения новостных со-
бытий» и «материалы для непосредственной публикации в СМИ». 

---

108
Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VII. Электронный PR-текст
В целом в достаточно разнообразных исследованиях россий-
ских авторов по проблемам паблик рилейшнз вопросы изучения 
и систематизации письменных форм PR-коммуникаций нашли
скромное отражение. Первой целостной работой по этой теме 
стала книга А. Д. Кривоносова «PR-текст в системе публичных 
коммуникаций». 
Обратимся к определению понятия «текст» вообще и сфор-
мулируем набор признаков, характеризующих PR-текст.
Для семиотики и лингвистики текст — это, прежде всего, си-
стема последовательно расположенных знаков — иконических, 
индексальных, символических. Отсюда знаковость — один из су-
щественных признаков текста. 
И. Р. Гальперин определяет текст как «произведение речетвор-
ческого процесса, обладающее завершенностью, объективирован-
ное в виде письменного документа, литературно обработанное в 
соответствии с этим типом документа, произведение, состоящее 
из названия (заголовка) и ряда единиц (сверхфразовых единств), 
объединенных разными типами лексической, грамматической, 
логической, стилистической связи, имеющее определенную це-
ленаправленность и прагматическую установку». 
Подчеркнем две важные характеристики текста — информа-
тивность (текст есть определенная совокупная информация) и 
коммуникативную направленность. В данном пособии текст рас-
сматривается прежде всего с двух позиций: как носитель особо-
го рода информации — PR-информации и как средство комму-
никации. 
В связях с общественностью текст имеет свой источник — ба-
зисный субъект PR. Источники PR-текста обязательно содержат 
информацию, инициированную данным базисным PR-субъектом 
о нем самом.
С точки зрения пиарологии базисным (а точнее, прямым пред-
метным базисным) субъектом PR могут быть:
— индивиды (политические, государственные и обществен-
ные деятели, руководители организаций, бизнес-лидеры, деяте-
ли искусств и персонажи шоу-бизнеса);
— социальные общности различных типов и уров-
ней (социально-демографические, тендерные, социально-

---

109