Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VI. Корпоративный сайт как основа интернет-коммуникаций
Схема выбора профессионального исполнителя достаточно 
проста, остановимся на ключевых вопросах, на которые следу-
ет обратить внимание.
Для начала необходимо иметь четкое представление о целях 
и задачах ресурса, его структуре, потенциальном развитии, т. е. 
проделать весь объем работ до момента разработки дизайна сай-
та. Определиться с устраивающей стоимостью работ и сроками 
реализации — это облегчит выбор по формальным критериям.
Методы первичного отбора претендентов могут быть самы-
ми разными — от рекомендации знакомых до изучения рейтинга 
дизайн-студий и интернет-агентств. В любом случае имеет смысл 
начинать оценку с просмотра портфолио понравившихся испол-
нителей. В портфолио должны присутствовать сайты, функцио-
нально схожие с ресурсом, который планирует создать организа-
ция. Тем самым можно избежать сложной ситуации, когда агент-
ство, специализирующееся на создании легких промосайтов, не в 
состоянии сделать корпоративный ресурс со сложной структурой.
Отобрав претендентов, устраивающих по качеству работ, 
представленных в портфолио, необходимо составить стандартное 
письмо, в котором будут описаны цели и задачи будущего ресур-
са, аудитория, на которую он рассчитан, предварительное видение 
структуры. Следующий ход будет за представителями агентства.
Как правило, в ответ на запрос менеджеры проектов связыва-
ются с заказчиком, назначают ознакомительную встречу или вы-
сылают бриф для создания коммерческого предложения. Бриф 
— это не договор, а стандартная форма с вопросами, ответы на 
которые позволяют агентству более точно определить стоимость 
работ и время их исполнения. Вся эта информация с пояснениями 
будет содержаться в коммерческом предложении, которое высы-
лается после изучения брифа. Качественное коммерческое пред-
ложение содержит обобщенную информацию о проекте, а также 
таблицу с этапами выполнения работ и предварительной стоимо-
стью. Некоторые агентства вставляют в этот документ информа-
цию о компании, а также преимуществах работы именно с ними. 
Коммерческое предложение — это не рекламный буклет, боль-
шая часть информации должна касаться конкретного сайта, а не 
быть представленной не в общем виде,

---

105