Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VII. Электронный PR-текст
При написании текста не стоит забывать, что это — обраще-
ние к читателю. Насыщение текста ключевыми словами важно, 
но если от этого страдает стиль, «читабельность», то быстро поте-
ряется внимание аудитории. Не последнюю роль для посетителей 
играет эмоциональность текста. Чтобы облегчить чтение текста, 
как уже отмечалось, его стоит разбить с помощью абзацев, графи-
ки, списков, подзаголовков и т. д. Каждая страница должна быть 
сфокусирована не более чем на двух или трех ключевых словах.
Хотя ключевые слова, расположенные на исходных веб-
страницах, — очень важная часть оптимизации поисковой ма-
шины, их прямое влияние на позицию в рейтинге ограничено. 
Полезные ссылки и ключевые слова, найденные в описании этих 
ссылок, имеют даже больший эффект, чем ключевые слова, най-
денные на самих веб-страницах. 
PR-специалисты обязательно должны четко понимать парар-
метры индексации в различных поисковых системах (подробнее 
см. в соответствующей главе) и в соответствии с этим наполнять 
веб-страницы базисного субъекта PR для достижения эффектив-
ной оптимизации сайта в поисковых системах. 
Вопросы и задания
1. Дайте определение и назовите основные характеристики PR-текста.
2. Перечислите основные правила составления электронного PR-текста.
3. Что следует понимать под SEO-копирайтингом?
4. Наберите ключевое слово в любой поисковой системе и проанализируйте 
HTML-коды первых 10 страниц результатов поиска. Чтобы увидеть HTML-коды 
страницы в Интернете, щелкните «View» в линейке меню браузера и выбери-
те «Source». Посмотрите на все детали и попытайтесь определить закономер-
ности поисковой оптимизации.
5. Почему пиармен должен уметь писать оптимизированные под различ-
ные поисковые системы тексты?

---

121