Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VIII. Медиарилейшнз в онлайн-среде
сетях. Возможность анонимного участия в онлайн-дискуссиях 
иногда становятся самым настоящим бедствием для организации 
и для PR-специалистов. Многие журналисты в поисках сенсаци -
онных новостей зачастую используют сообщения, появившиеся в 
таких источниках, для своих репортажей. Подобные репортажи, 
в свою очередь, могут привести к серьезным финансовым потря-
сениям. Поэтому PR-специалистам следует очень внимательно 
следить за развитием дискуссий на конференциях, форумах и ча-
тах и вовремя реагировать, публикуя официальную точку зрения.
В-четвертых, нельзя забывать о мониторинге СМИ и пресс-
клиппинге. Создавая медиакарту, ни в коем случае нельзя забывать 
об интернет-СМИ. Однако традиционные СМИ также представ-
лены в Интернете и, таким образом, предоставляют прекрасную 
возможность для сбора данных о журналистах, издательской по-
литике и анализа вышедших в результате паблисити материалов.
Наконец, в-пятых, одним из самых важных инструментов ме-
диарилейшнз выступают корпоративные сайты организации. Осо-
бенно большое значение в этом смысле имеет специальный раз-
дел корпоративного сайта «Для прессы». Именно с него начина-
ют свою работу журналисты при поиске информации о деятель-
ности субъекта PR.
Остановимся на каждом элементе медиарилейшнз в Интер-
нете более подробно.
Электронная почта. Она предназначена для подготовки, пе-
ресылки и получения сообщений. Изначально можно было пе-
ресылать только текстовые сообщения, затем стало возможно 
«прикреплять» к письму любые файлы. Следует уточнить, что 
под электронной почтой нами в данном случае понимается меж-
личностная переписка, не носящая характера массовой рассыл-
ки. Электронная почта, рассылаемая в массовом порядке, явля-
ется другим сервисом, списком рассылки, хотя часто эти понятия 
объединяются в одно понятие электронной почты.
По сравнению с традиционной почтой электронная почта об-
ладает рядом преимуществ:
— оперативность и легкость использования;
— доступность практически в любом месте;
— универсальность форматов писем и вложений;

---

130