Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VIII. Медиарилейшнз в онлайн-среде
ли жесткие различия между журналистскими ролями, то теперь 
они постепенно размываются. 
Третья характеристика заключается в глобализации медийного 
пространства. Если раньше государства имели возможность пол-
ностью контролировать традиционные СМИ на своей террито-
рии, то теперь это становится все более или более трудно. Даже 
Китай, отгородившийся от всего мира «великим китайским фай-
ерволом» (файервол — программа, обеспечивающая фильтрацию 
интернет-трафика и удаление нежелательного контента), испы-
тывает серьезные трудности в сложном деле контроля над элек-
тронными СМИ.
И наконец, четвертая характеристика глобального медийно-
го пространства заключается в последовательной диверсифика-
ции СМИ. Средств массовой информации становится все боль-
ше и больше, а их аудитории становятся все более и более спе-
циализированными. Современные медиа очень чутко реагируют 
на предпочтения разных социальных групп. Поэтому становится 
больше узкоспециализированных телеканалов, интернет-сайтов, 
радиостанций и т. п.
По мнению С. Г. Машковой, интернет-издания имеют следу-
ющие специфические черты:
— мультимедийность. Это свойство означает, что интернет-
СМИ могут содержать информацию в самых разных видах, как 
в текстовых, фото-, так и аудио- и видеоформатах; 
— гипертекстуальность. Она подразумевает систему свя-
зи между отдельными документами посредством гиперссы-
лок. Материалы в интернет-СМИ доступны пользователям не 
в виде линейной последовательности, но в виде взаимопересе-
кающейся сети данных. Ссылки на разнообразные источники, 
выполненные в гипертекстовом режиме, предоставляют редак-
циям уникальную возможность повысить полноту и достовер-
ность информации, а читателям — воспользоваться альтерна-
тивными источниками и самостоятельно участвовать в интер-
претации фактов. Гиперссылки могут вести как к внутренним, 
так и внешним источникам;
— интерактивность. Характеристика интерактивности в 
какой-то степени присутствует и в традиционных СМИ, где она 

---

126