Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VIII. Медиарилейшнз в онлайн-среде
книги «Все о PR: Теория и практика паблик рилейшнз», «в комл-
пьютерной сети сотрудники могут познакомиться с теми, кого не 
всегда знают в лицо». Основной формой передачи информации в 
таких условиях становится передача текстовой информации. Ее 
очевидный недостаток связан с тем, что она, в отличие от дру-
гих аудиовизуальных электронных каналов коммуникации, име-
ет ограниченные возможности передачи эмоций или тонально-
сти сообщений. 
Другой недостаток электронной почты заключается в том, что 
не все журналисты хотят ее получать. По разным исследовани-
ям количество желающих колеблется между 25 и 50% от обще-
го числа журналистов. Такая низкая цифра вызвана тем, что в по-
следнее время в Интернете очень большое распространение по-
лучило такое явление, как «спам», или распространение реклам-
ных сообщений по электронной почте без согласия получателя. 
Пресс-релизы. В настоящее время в российском сегменте 
Интернета присутствует значительное количество новостных и 
информационных сайтов. Многие из них будут рады получить и 
после соответствующей обработки опубликовать интересную для 
своих читателей информацию. 
Поэтому при составлении пресс-релиза нужно думать прежде 
всего о том, каким образом подать новость, чтобы она была мак-
симально интересна для журналиста или редактора сайта. Ин-
формационный повод здесь может быть разный: 
— предоставление новой услуги;
— открытие или существенная переработка сайта, запуск но-
вого проекта; 
— усовершенствование / модернизация продукта / услуги;
— публикация документа (годового отчета, стратегии раз-
вития);
— участие компании / сотрудника компании в каком-либо ме-
роприятии: конференции, круглом столе, секции и т. д.;
— награды, достижения, вехи; 
— партнерские соглашения и договоры; 
— события, интересные факты и т. д. 
При формировании содержания пресс-релиза стоит учиты-
вать, что для Сети он должен быть несколько короче, чем для тра-

---

134