Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VIII. Медиарилейшнз в онлайн-среде
диционных СМИ: большинство получателей будет читать пресс-
релиз, во-первых, с экрана монитора, а во-вторых, в ряду анало-
гичных сообщений, приходящих в большом количестве в почто-
вый ящик редактора. Если суть новости предполагает более де-
тальное описание, лучше выложить подробности на специальной 
странице своего сайта и сообщить ее адрес в конце пресс-релиза. 
На этой же странице можно разместить и все сопутствующие пу-
бликации материалы, например фотографии. 
Пресс-релиз следует начинать с даты и места события. Обя-
зательно указать, когда его можно публиковать (публиковать сра-
зу, не раньше чем ... и т. д.). Очень важным является заголовок. 
Основное требование к нему информативность и желательно ин-
трига и привлекательность. Заголовок помещают не только в на-
чало, но и в subject электронного письма. 
В нескольких первых предложениях пресс-релиза нужно по-
стараться изложить суть истории. Затем идет основной текст, от-
деленный пробелом, где раскрываются детали. Следует также 
избегать малоизвестных, специфических терминов и жаргона и 
рассчитывать на не слишком продвинутого в конкретной обла-
сти читателя. 
В конце письма обязательно нужно указать ответственное 
лицо в компании и способы контакта с ним в случае, если жур-
налисту потребуется дополнительная информация или некоторые 
пояснения. Здесь же нужно дать краткое — в нескольких пред-
ложениях — описание компании. 
Правильным будет завести на корпоративном сайте специаль-
ный раздел «Для прессы», где будут находиться все пресс-релизы, 
речи, заявления для прессы и т. д. Структурировать их в этом 
разделе можно как по тематике, так и по хронологии появления.
Оформление и структура электронного пресс-релиза не отли-
чаются от традиционного: как и на бумажном носителе, следу-
ет начинать с даты и места события. Однако при написании тек-
ста для Интернета следует использовать ключевые слова, по ко-
торым будет искать информацию конечный потребитель, наби-
рая их в строке поиска в поисковых системах. Чем больше клю-
чевых слов в пресс-релизе, тем больше шансов, что материал по-
падет в результаты поиска и его увидит потребитель. 

---

135