Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VIII. Медиарилейшнз в онлайн-среде
— «Интернет.Ру» 
(www.internet.ru)
— первое в России еже-
дневное сетевое издание об Интернете. На его страницах — исто-
рии взлетов и падений крупных интернет-проектов, интервью с 
их создателями и со знаменитостями российского Интернета, ана-
литика, прогнозы, анонсы, слухи;
— новостные ресурсы в соответствующей отрасли;
— журналисты off-line, которые в настоящее время исполь-
зуют Сеть как основной источник новостей;
— специализированные сайты. Сегодня в Интернете суще-
ствует большое количество специализированных служб распро-
странения пресс-релизов. Среди них самые известные: http://
www.press-release.ru/, http://www.prlink.ru/, http://www.pr.b2bsbn.
ru/, http://www.aclub.ru/ и др. Публикация на таких серверах зна-
чительно расширяет читательскую аудиторию и увеличивает ко-
личество ссылок на сайт.
Некоторые службы распространения пресс-релизов имеют 
встроенные RSS-потоки, благодаря которым пресс-релиз компа-
нии может появиться еще на множестве сайтов и блогов. Техноло-
гия RSS позволяет легко агрегировать новости из различных ис-
точников и автоматически размещать их на ленте новостей сайта. 
Конференции, форумы, чаты, блоги, социальные сети. 
Это направление медиарилейшнз в Интернете заключается в по-
стоянном присутствии в менее формализованном (по сравнению 
с электронной почтой) коммуникационном пространстве. Обще-
ние в этих ресурсах происходит менее официально, именно поэ-
тому в них возможны «вбросы» недостоверной информации, ком-
промата, распространение случайных вымыслов, слухов и т. п.
Количество подобных ресурсов, предоставляющих возмож-
ности для неформального общения в Сети, выходит за рамки раз-
умных предположений. Тем не менее необходимо участвовать 
в основных, наиболее популярных из них. Очевидно, что в дея-
тельности каждой организации существуют тематические инфор-
мационные ресурсы, конференции, форумы и т. п. Соответствен-
но следует отслеживать разворачивающуюся там дискуссию и в 
нужный момент высказывать выгодную для организации точку 
зрения. При этом надо понимать, что для эффективного исполь-
зования данного инструмента требуется большая подготовитель-

---

137