Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VIII. Медиарилейшнз в онлайн-среде
Получается, что дешевизна интернет-СМИ основывается в том 
числе и на слабой защищенности эксклюзивной информации.
В-четвертых, новостная информация в современных СМИ все 
чаще и чаще «берется» из Интернета. Новости поступают не от но-
востных агентств, которые содержат штат корреспондентов, и не от 
собственных или внештатных корреспондентов средства массовой 
информации, а от обычных людей, которые оказываются очевидца-
ми того или иного события. В этой ситуации традиционные СМИ, 
которые практикуют работу посредством большого штата профес-
сиональных журналистов, оказываются в не самом выгодном поло-
жении. Они вынуждены не только тратиться на распространение 
традиционных носителей информации, но еще и содержать жур-
налистов, оплачивать командировки и т. п. Качество непрофессио-
нальных репортажей, конечно, чаще всего не соответствует уровню 
профессио нальных журналистов, однако другие достоинства у них 
есть: они дешевы и вызывают более высокий уровень доверия, так 
как их авторами являются обычные, рядовые люди.
Тенденции влияния Интернета на традиционные СМИ при-
водят к формированию нового информационного пространства, 
нового медийного поля, которое обладает принципиально новы-
ми характеристиками. 
Первая заключается в том, что новое медийное пространство 
базируется на цифровых технологиях. Иногда говорят, что совре-
менные СМИ дигитализировались. Это значит, что основными 
носителями информации являются цифровые носители, которые 
обрабатываются при помощи электронно-вычислительной техни-
ки. Так, если раньше выпуск газеты осуществлялся после руч-
ного набора гранок, то теперь верстка очередного выпуска осу-
ществляется на компьютере.
Это приводит ко второй характеристике современного инфор-
мационного пространства — конвергенции. Все СМИ начинают 
так или иначе походить друг на друга. На телевидении появляют-
ся меню навигации, в газетах ведут блоги, а в Интернете слуша-
ют радио. Всё это стало возможным благодаря цифровой приро-
де носителей средств массовой информации. Конвергенция про-
исходит как на техническом (аппаратном) уровне, так и на уров-
не стиля современной журналистики. Если раньше существова-

---

125