Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Критерий
Традиционные средства 
коммуникации
Интернет-СМИ
Тип коммуникации
от одного ко многим
от одного ко многим, от 
многих ко многим
Стиль потребления
массовый
индивидуализированный
Основная аудитория массовая
групповая или индивиду-
альная
Основной носитель 
информации
аналоговый
цифровой
Возможность обрат-
ной связи
минимальна
максимальна
Интерактивность
отсутствует
присутствует
Поиск информации
линейный
нелинейный

---

123
Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VIII. Медиарилейшнз в онлайн-среде
Формы влияния Интернета на традиционные СМИ разноо-
бразны. Некоторые из них, например печатные, вынуждены «ухо-
дить в Интернет», избавляясь от бумажной формы представле-
ния информации. То же самое происходит с радио и телевидени-
ем: они вынуждены организовывать интернет-вещание, делать 
видео передачи, заводить аккаунты в FaceBook, Twitter и т. п. Вли-
яние Интернета на традиционные СМИ в конечном итоге приво-
дит к появлению нового информационного пространства. 
Можно выделить несколько тенденций взаимовлияния тра-
диционных СМИ и интернет-технологий. 
Во-первых, в современном мире (в том числе и в России) 
наиболее сильно проявляется тенденция экспансии традици-
онных СМИ в киберпространство. Многие издания обзаве-
лись собственными интернет-сайтами, а некоторые, прежде 
всего компьютерной тематики, вообще отказались от своих 
бумажных версий. Как показала практика, популярность се-
тевых СМИ оказалась достаточно высокой. Даже в россий-
ских условиях появились исключительно сетевые рентабель-
ные издания. Учитывая эту тенденцию, становится все труд-
нее проводить различие между обычной журналистикой и
интернет-журналистикой, поскольку статьи и выступления, 
написанные, например, для традиционных СМИ, тут же ста-
новятся достоянием Интернета и наоборот.
Во-вторых, СМИ, функционирующие на базе интернет-
технологий, обладают некоторыми преимуществами над тради-
ционными: они значительно дешевле; доступны практически в 
любой точке Земли; способны очень оперативно передавать и рас-
пространять информацию. Все это стимулирует развитие второй 
тенденции — усиления плюрализма СМИ вообще путем распро-
странения СМИ, функционирующих на базе Интернета. 
В-третьих, правовое регулирование деятельности средств мас-
совой информации в Интернете носит неустоявшийся характер. 
Поэтому появляются большие возможности для распространения 
информации, которая по формату и содержанию не подходит для 
публикаций в традиционных СМИ. Отсюда возникает еще одна 
тенденция — использование интернет-журналистики в качестве 
одного из каналов для так называемых черных PR-технологий. 

---

124