Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава IV. Аудитория Интернета
человек, что составляет треть (35%) населения страны. При этом 
раз в неделю в Сеть в России выходят 31,4 млн. человек, или 27% 
населения; 21,3 млн. россиян, или 18% всего населения страны, 
выходят в Интернет каждый день. Наиболее активные интернет-
пользователи, по данным ФОМ, проживают в Москве, где 80% от 
общего числа пользователей, или 4,2 млн. человек, выходят в Сеть 
ежедневно, а 92% (4,9 млн. человек) как минимум раз в неделю.
Необходимо заметить, что, по мнению исследователей, реаль-
ная аудитория Интернета напоминает вставленных одна в другую 
матрешек, или пчелиный рой, разреженный по краям, с плотным 
ядром в центре. Весь «рой» — это максимальная аудитория, ко-
торая включает в себя всех: и завсегдатаев, и тех, кто бывает в 
Интернете время от времени, и тех, кто был там всего один-два 
раза. Если исключить таких людей, имеющих лишь единичный 
опыт пребывания в Интернете, останется нерегулярная аудито-
рия. Сюда включаются и те, кто посещает Интернет время от вре-
мени, и те, кто бывает там регулярно, и те, кто проводит в Интер-
нете значительную часть свободного времени. Регулярная ауди-
тория состоит из тех, кто бывает в Интернете регулярно, но не 
обязательно часто. Например, помимо тех, кто бывает в Интер-
нете каждую неделю или каждый день, здесь окажутся также и 
те, кто регулярно заходит в Интернет 1–3 раза в месяц.
Недельная аудитория, наиболее интересная для PR-
cпециалистов и рекламистов, состоит из тех, кто бывает в Ин-
тернете минимум раз в неделю. Это заметно более плотная часть 
«роя», чем слои, близкие к его поверхности. Еще более плотную 
часть «роя» составляет активная аудитория. В нее входят те, кто 
проводит в Интернет не менее часа в неделю.
И наконец, наиболее активная часть аудитории включает в 
себя тех, кто проводит в Интернете не менее 3 часов в неделю. 
Это самая плотная часть, «сердцевина пчелиного роя». Если ис-
пользовать метафору матрешек, ядро подобно самой маленькой 
матрешке, которая находятся внутри всех других.
Осенью 2003 г. полугодовая аудитория Интернета в России 
составляла всего 12%, или 13,1 млн. человек. Хотя бы раз в не-
делю в Сеть тогда выходило только 6% населения. Таким обра-
зом, за пять лет, к 2008 г., не только выросло количество пользо-

---

55