Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава IV. Аудитория Интернета
ние феномена пропаганды, насилия в СМИ, а также другие аспек-
ты воздействия медиа. Модель аудитория-как-агент изображает 
членов аудитории активными личностями, которые имеют свобо-
ду выбора в эпоху развития новых медиатехнологий и глубже во-
влечены в коммуникационные процессы, чем те, кто были до них. 
Данная модель получила подтверждение в теории Д. Брайанта 
и С. Томпсона. В работе «Основы воздействия СМИ» американские 
ученые пишут: «То, что раньше называлось „аудиторией“, сейчас 
следует называть „пользователями“. Можно ли называть аудиторией 
активную часть пользователей медиа, способную активно выбирать
из тысячи информационных, образовательных и развлекательных 
опций? Правильно, нет. Некоторые называют таких пользователей 
„полновластными потребителями информационной эпохи“. Мы пред-
почитаем менее претенциозный термин — „медиапользователь“».
Итак, появление новых средств массовой информации, возрас-
тающее количество информации, падение доверия к традиционным 
СМИ и к прямой рекламе способствует снижению количества вос-
принимаемой человеком информации и одновременно повышению 
избирательности по отношению к ней. Современные пользователи 
Интернета являются скорее активными участниками коммуникацион-
ного процесса, чем просто пассивными получателями информации. 
Сегодняшние потребители проводят все больше и больше вре-
мени в он-лайне, используя различные цифровые устройства, и 
PR-специалисты все чаще обнаруживают, что им больше не удад-
ется получать доступ ко всей своей целевой общественности че-
рез какое-то одно медиа.
Для эффективного взаимодействия с целевой аудитори-
ей в первую очередь необходимо обладать максимальной ин-
формацией о ее предпочтениях, географической, социально-
демографической принадлежности.