Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава IV. Аудитория Интернета
Лишь у 44% блогеров есть дети. Иными словами, блогер — это 
чаще всего мужчина, не состоящий в браке, имеющий постоян-
ную работу и более высокий доход по сравнению с обычным по-
требителем. 
Что касается возраста, то примерно треть блогеров находит-
ся в возрасте 25–34 лет (среди пользователей Сети в целом к этой 
категории относятся 19%). Распространенное мнение о том, что 
блоги ведет в основном молодежь, оказалось справедливым толь-
ко для Азии, где 73% блогеров попадают в возрастную категорию 
от 18 до 34 лет. А вот США и Европе свыше половины блогеров 
(58 и 52% соответственно) старше 35 лет. Более того, среднеми-
ровому блогеру больше 25 лет. На девушек в возрасте от 18 до 
24 лет приходится лишь 9% женских блогов. В мужских блогах 
этот показатель выше и составляет 15%.
Люди, которые ведут блоги, опытны в техническом плане. В 
среднем блогеры используют порядка пяти различных техник 
для того, чтобы привлечь аудиторию на свой сайт. Они исполь-
зуют в среднем семь различных инструментов публикации в бло-
гах и четыре измерительных технологии (типа счетчиков стати-
стики). Блогеры привлекают посетителей по-разному: регистри-
руют свои дневники на ресурсах и сервисах вроде Technorati и
в каталогах, оставляют комментарии в других блогах, помеча-
ют свои записи ключевыми словами, пишут для других блогов 
и размещают интернет-рекламу. Последние два способа при-
влечения трафика применяются лишь 24 и 4% блогеров соот-
ветственно. Все остальные способы использует более полови-
ны респондентов.
Социальный и массовый характер блогосферы означает, что 
сегодня она является очевидной основой для рекламных и PR-
кампаний. Лишь немногие блоги имеют нужный охват аудитории 
для привлечения рекламодателей в одиночку, однако партнерские 
программы и рекламные сети могут быть эффективными инстру-
ментами для достижения этой цели. Исследователи считают, что 
использование блогов как рекламных носителей представляется 
весьма перспективным направлением. Аудитория блогов — это 
лояльные пользователи Интернета, активно ищущие информа-
цию и четко формулирующие свои интересы. 

---

62