Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава IV. Аудитория Интернета
ся домохозяйки из обеспеченных семей, женщины-руководители. 
Кроме того, увеличится число специалистов женского пола в об-
ласти интернет-технологий, интернет-коммерции и т. п. 
При возрастном делении наиболее многочисленной группой 
являются люди в возрасте от 18 до 24 лет, по данным ФОМ в ней 
Интернетом пользуются 67% опрошенных. Среди пользователей 
25–34 лет доступ в Сеть имеют 54% пользователей. Среди пользо-
вателей 35–44 лет доступ в Сеть есть у 41% респондентов, а наи-
менее многочисленны пользователи Сети в группе старше 55 лет, 
среди них Интернетом пользуются лишь 6% опрошенных. При 
этом среди москвичей в возрасте 18–24 и 25–34 лет пользовате-
лями Сети являются 93% опрошенных, а среди тех, кто старше 
55 лет, — 17%. Средний пользователь Интернета на 10 лет мо-
ложе среднего россиянина.
Пользователи в возрасте 18–34 лет — это самая перспектив-
ная группа, наиболее подверженная конвертации в покупателей. 
Это аудитория, которую сегодня больше всего пытаются понять 
маркетологи различных компаний, потому что именно эти потре-
бители обеспечат брендам доходы в будущем. 
Многие молодые люди в России уже ощущают интернет-
технологии как естественный и необходимый элемент быта. Люди 
старших возрастов не относятся к Интернету как к жизненной 
необходимости. Различное отношение к Интернету у молодежи 
и людей старшего возраста в России поддерживается разницей 
между молодыми и пожилыми в возможностях трудоустройства, 
ценностных ориентациях и социальной адаптации.
По понятным причинам склонность к интернет-взаимо-
действию более присуща молодому поколению. Представителей 
поколения 18–28-летних пользователей даже называют первым 
по-настоящему «онлайновым поколением». 
Что касается российской блогосферы, то по версии Яндекса 
среднестатистический российский блогер — это девушка 22 лет, 
которая живет в Москве. Ее блог существует год и девять меся-
цев, и она обновляет его раз в пять дней. У нее 19 друзей, а за-
писи в дневнике комментируют 10 человек. Самые популярные 
темы ее дневника — это праздники и погода. С момента регистра-
ции своего среднестатистического дневника девушка-блогер на-

---

65