Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава IV. Аудитория Интернета
В то же время почти каждый пятый среди горожан является пен-
сионером, а в аудитории Сети таких набирается менее 1%. 
Пользователи Сети на 20–30% чаще занимаются спортом и 
посещают культурные мероприятия, на 30–40% больше бывают 
в кафе, ресторанах и клубах, чем население РФ в целом. Нигде 
не бывают и никак не проводят свой досуг вне дома 12% пользо-
вателей Сети и 30% всего населения РФ (по данным исследова-
тельской компании TNs за 2009 г.).
Образование российских пользователей Сети в большинстве 
случаев является высшим или незаконченным высшим: в этой 
группе Интернетом пользуются 65% опрошенных ФОМ летом 
2009 г. Среди пользователей со средним специальным образова-
нием в Интернет выходят лишь 33%, среди тех, кто имеет сред-
нее образование, — 24%, неполное среднее — 5%.
Пользователи Интернета склонны к инновационному пове-
дению и потреблению: согласно исследованиям ФОМ во взрос-
лой суточной интернет-аудитории 50% — люди ХХ1 века (т. е. 
люди, которые отличаются от остальных тем, что демонстриру-
ют уверенное владение современными технологиями и продук-
тами, среди которых: средства коммуникаций, финансовые про-
дукты и услуги, способы управления собственным временем и 
многое другое), две трети — 66% — финансово активные люди.
При делении аудитории Интернета по половому признаку ли-
дирует мужская часть населения, составляя по России в целом 
59% от общего числа пользователей. Однако если раньше Интер-
нет был большей частью «мужской территорией», то теперь это 
пространство стремительно осваивают и женщины. Разумеется, 
это наложило свой отпечаток: разработчики интернет-проектов 
начинают ориентироваться на женскую аудиторию, появляются 
чисто женские информационно-развлекательные порталы, разви-
ваются специализированные бизнес-проекты, предлагающие то-
вары и услуги для женщин. В электронной коммерции намети-
лись тенденции феминизации предлагаемых товаров и услуг, поя-
вилось особое направление в PR-кампаниях, проводимых в Сети. 
По прогнозам женская и мужская аудитории Интернета достаточ-
но скоро сравняются, после чего начнется постепенное увеличе-
ние доли женщин. В сообщество интернет-пользователей вольют-

---

64