Узбеки стон республикаси олий ва урта махсус

самарадорлигини оширишда муким омил б^либ ажралади. 
Саволлар 
1. Замонавий шароитда фан-техника таращиётини бошкариш 
уз олдига кандай вазифаларни куяди ? 
2. Фон-техника тараккиётини бошкариш ривожланиши кандай 
омилларни аншушйди? 
3. Операцияларни бошкариш нима ? 
4. Рацобатчилик нима ва унинг таьминланиш усуллари кандай ? 
5. Сифат бошцарувини ташкил этишнинг кайси усулларини 
биласиз? 
155 

---

XVIII БОБ. МАРКЕТИНГНИ БОШКДРИШ 
Таянч иборалар: маркетинг, маркетолог, маркет, маркетинг 
менежменти, маркетинг стратегияси, 
маркетингни режалаштириш, товарлар 
сегментацияси, маркетинг тадцицотлари, 
маркетинг кичик тизми, депортация. 
18.1. Маркетинг тушунчаси, турлари ва стратегияси 
Маркетинг — инсоннинг айирбошлаш воситасида талаб ва 
э\тиёжни кондришга царатилган фаолиятидир. Маркетинг 
таркибига бозорни Урганиш, истеъмолчи буюртмасига кура 
максулотлар ассортиментини режалаштириш, бозорни эгаллаш, 
реклама, товарлар ва хизматларни ишлаб чикарувчидан 
истеъмолчи га етказиб бериш билан боглик, тадбиркорлик фаолияти 
киради. Маркетинг конструктор, мукандис, ицтисодчи ва бошка 
мутахассисларга бозор эктиёжлари билан танишиш, истеъмолчи 
ушбу ма\сулотнинг кандай булишини исташи, унга канча как 
тулаши, у ким учун зарурлиги какида мулоказа юритиш имконини 
беради. 
Бозор шароитида корхонани бошкариш маркетингни ишлаб 
чикаришнинг асоси килиб кУяди, чунки хужалик карорларини 
Кабул килиш асосида ишлаб чикариш имкониятлари эмас, балки 
бозор талаблари, харидор эктиёжлари ётади. Пировард натижада 
корхонанинг кулами, корхонани бошкариш ташкилий таркиби, 
бошкарув тамойил ва усуллари, хизмат курсатиш йуналишларини 
бозор белгилайди. 
Бозор муносабатлари шароитида корхона бозор коньюктураси, 
булажак шериклар имкониятлари, нархлар узгариши какида 
ахборот олиш асосида уз ишлаб чикаришини
м о д д и й - т е х н и к а в и й 
таъминлаш ва капитал курилишни товарлар ва хизматлар бозоридан 
156 

---

(бевосита ишлаб чикарувчидан, улгуржи савдода, шу жумладан, 
ярмарка, кимошди савдоси, камда моддий-таъминот ва бошка 
воситачи ташкилотлардан) ресурслар сотиб олиш йули билан амалга 
оширади. Натижада корхонанинг режа-иктисод, техника, 
технология, таъминот ва сотув булимлари вазифалари узгаради, 
чунки корхона мукандис-техниклари ресурслардан кай даражада 
фойдалана олиш имкониятига эга эканликларини билишлари, 
бозор таъсиридан эркин булишлари учун корхонада бозор 
ик^исодиёти, корхона ишлаб чикариш ва молия сиёсати масалалари 
буйича ахборот манбааси, булган максус маркетинг хизматини 
ташкил этиш э\гиёжи вужудга келади. 
Маркетинг булими бозорни, ижтимоий талаб колати ва 
узгариши, коньюктурани урганиш натижасида корхонада ишлаб 
чикариладиган максулот зарурлиги, истикболи масаласини кал 
этади. 
Корхонани маркетинг воситасида бошкариш анча мушкул 
булиб, катта кажмда режа, кисоб-китобларни, кадрларни кайта 
тайёрлашни, бошкарув вазифа ва усулларини тубдан узгартиришни 
талаб килади. Факат корхона иши бутун иктисодий хужалик 
тизимини тубдан кайта куриш асосидагина маркетингни куллаш 
мумкин. Акс колда корхона тез узгарувчан талабга мослашиб, 
ракобат курашига бардош бера олмайди. Бу корхонанинг зарар 
куриши ва ундан келиб чикувчи бошка салбий окибатларга олиб 
келади. Чунки факат истеъмолчилар экгиёжини кисобга олиб, фан-
техника тараккиёти ютукларидан фойдалана олган корхонагина 
уз максулотини сотишдан фойда олиши мумкин. 
Америкалик автомобиль магнати Г. Форднинг фикрини 
таъкидлаб Утиш зарур. Ундан кандай килиб миллионер 
булганлигини сУраганларида куйидагича жавоб берган: «Жуда осон. 
Мен уз автомобилларимни бозорда бошкаларга нисбатан арзонрок 
сотиб, уз ишчиларимга бошкаларга нисбатан куп кактулаганман». 
Бундай колда у синиши керак эди, лекин у ракобатчиларини 
бозордан сикиб чикариб бозорни эгаллагани учун миллионер 
булди. 
Товар-пул муносабатлари жамиятни уз-узини бошкариш 
механизми билан таъминлаганлиги учун ноёб хусусиятга эга. 
Тартибга солинувчи бозор хужалик фаолиятини истеъмолчига