Узбекистон республикаси олии ва урта махсус таълим вазирлиги тошкент давлат иктисодиёт университети

'Гестдан утказишда куйидаги курсаткичлар ахамиятга эга: синов утказиладиган жой (бозор, лаборатория, уй); объект (товар, нарх, ном. марка); синовда иштирок этишга жалб килинувчи шахслар (харидор, эксперт); муддат (киска узок вакт); хажм (битта товар, товарлар партияси); тестдан утказилувчи товарлар сони.
Янги товарни синовдан утказиш натижалари асосида бу товарни ишлаб чикариш ва уни бозорга олиб чикиш т^грисида карор кабул килинади. Шуни эътиборга олиш керакки, товарни оммавий ишлаб чикариш товар инновациясининг ишлаб чикаришни ташкил этиш ва маркетинг харажатлари каби энг куп харажат талаб килувчи боскичи хисобланади.
Товарни бозорга чикцришда куйидагиларни аниклаш зарур: Товарни бозорга качон, кай вактда олиб чикиш лозим? Товарни каерда кайси бозорга олиб чикиш мумкин? Товар кайси истеъмолчилар гурухига таклиф килиниши лозим? Товарни бозорга олиб чикиш чора-тадбирларини кандай килиб ташкил этиш ва тартибга солиш керак?
Товарни бозорга чикариш вакти товарни бозорга ракобатчиларнинг худди шундай товарни бозорга чикаришларидан олдин, улар билан бирга ёки улардан кейин чикариш зарурати ва имкониятлари билан келишган холда амалга оширилиши зарур. Бунда айникса истеъмол товарлари учун товарнинг мавсумийлиги хал килувчи омил вазифасини бажаради. Исталган холда хам таваккалчилик даражасини бахолаш. товарни бозорга чикаришнинг хар бир вариантида руй бериши мумкин булган ижобий ва салбий
окибатларни хисобга олиш керак.
Янги товарни таклиф килиш максадга мувофик булувчи бозор тури ва жойини аниклаш учун мавжуд бозорларни уларнинг жозибадорлиги нуктаи назаридан тахлил килиш. яъни бозорнинг салохияти. компаниянинг мулжалланаётган бозордаги имижи, зарур харажатлар микдори, хар бир бозор учун маркетингни белгилаш, ракобатчиларнинг бозорга кириб бориш даражаси ва уларнинг мазкур бозорда эгаллаган улуши хажмини аниклаш зар\р.
Товарни бозорга чикариш аста-секинлик билан ёки блиц­компания шаклида амалга оширилиши мумкин булиб. иккинчи усул кичик компаниялар учун купрок маъкул келади. Компания ривожланган дистрибьютерлар тармоги ва халкаро сотув канатларига эга булса, бу унга товарни миллий ва халкаро бозорларга уларнинг узига хос хусусиятларини инобатта олган холда бир вактда олиб чикиш имконини беради.
Максадли бозорни танлаш янги товарнинг булажак харидорлари таркибини аниклашга хизмат килади. У булажак харидорлар тузилиши ва ихтисослашишини хисобга олган холда амалга оширилиб, улар янги товарни синовдан утказиш боскичида бахоланади.
Агар ишлаб чикариш-техника товарлари учун булажак харидорлар гурухи коидага кура маълум ва бу товарларни ишлаб чикариш буйича шартномаларни имзолашда аникланадиган булса оммавий истеъмол товарлари учун эса максадли бозор базасини фирманинг мавжуд харидорлари ва уларнинг издошлари ташкил этиши мумкин. Бу харидорлар фирманинг янги товарларини сотиб одишда лидерлик килиши ва товарларнинг бошка харидорлар назарида ижобий имижини яратиши мумкин.
Бу максадда тармоцли режачаитириш услуби купрок ишлатилади. Бу услубнинг мохияти янги товарни бозорга олиб кириш буйича амалга ошириш мумкин булган барча ишлар тармогини уларни бажариш учун сарфланувчи в акт ва бошка ресурслар харажатларини инобатга олган холда яратиш. бозорга кириб боргунча босиб утиладиган, аматга ошириш зарур хатти-харакатларни ва барча ишларни бажариш муддатини курсатувчи йулни излаб топишдан иборат. Бу йулни, унинг реатлиги ва давом этиш муддатини бахолаш янги товарни бозорга олиб киришга тускинлик килувчи барча сабабларни йукотиш учун чора-тадбирларни кабул килиш ва товарни бозорга олиб кириш вактини башорат килишга асос вазифасини
бажаради.
Тармокли режадаштириш услубидан фойдаланиш ёрдамида янги товар бозорга чикишидаги муваффакиятсизликнинг олдини олиш мумкин, чутаи махсулдорлик юзага келиши мумкин булган куйидаги муваффакиятсизликлар сабабини тахлил килиш имкониятини яратади.

• 
  товарни бозорга олиб чикиш даври ва вакпши нотугри танлаш;
  
• 
  дистрибьютерлик тармогининг етарлича ривожланмаганлиги;
  
• 
  реклама чора-тадбирларининг вакгидан илгари ёки кеч утказилиши;
  
• 
  бозорга техник жихатдан тулик ишлаб чикилмаган товарни олиб чикиш;
  
• 
  товарнинг бозор нархини нотугри бахолаш;
  
• 
  янги товар харидорлари ва истеъмолчиларга сотувгача ва сотувдан кейинги хизмат курсатиш тизимининг ривожланмаганлиги.
  

Харидорларнинг хулк-атворини узгартириб юборувчи мутлако янги товарларни яратиш номакбул жараён хисобланади. Мутлако янги товар ва гояларнинг пайдо булиши коидага кура, ахён-ахёнда ва нотекис руй бериб, фирма товар номенклатурасининг хаётийлик даврига таъсир курсатиши мумкин. Товарлар хаётийлик даврининг узгариши, сотув хажмини куллаб-кувватлаш зарурати ва уларнинг динамикаси талабни фаоллаштиришнинг бошка усулларини, айникса товарни сотиш хажмининг усиши пасайган вактда, яъни янги товарнинг хаётийлик даври етуклик боскичига якинлашган пайтда излаб топишни талаб килади.