Узбекистон республикаси олии ва урта махсус таълим вазирлиги тошкент давлат иктисодиёт университети

Инновацияларга талаб ва лонмин саноат нстеъмолп тахлнли

Маркетинг тадкикотининг максади - уни бозорда таклиф эти- лувчи дастлабки пайтда ушбу корхонанинг янги махсулотга патент ёки бошка вактинчалик монополияси туфайли бир вактнинг узида корхона махсулотига тачаб хам буладиган янги махсулотга талабни башорат этишдир. Бу каторга махсулот сифатини яхшиловчи унинг янги модификация сини яратувчи технологик инновацияларни хам киритиш мумкин.
Инновациялар бозоридаги маркетинг тадкикотлари муайян бозор сегментларида (белгиланган сегмент хосил килувчи аломат- ларга эга истеъмолчилар гурухлари орасида) махсулотга мавжуд талабни бахолаш ва келажакдаги татаб динамикасини башорат килишга йу-налтирилади.
Бунда ушбу талабнинг сигимини хам, нарх буйича мослашув- чанлигини хам бахолаш зарур. Шунингдек, махсулот учун максадли бозор сегментидаги истеъмолчилар даромадлари билан махсулотга хар бир нархда унинг эхтимолий истеъмол микдори уртасидаги богликликни бахолаш хам максадга мувофик. Бундай бахолаш махсулотнинг максадли истеъмолчилари даромадлари узгаришидаги тендендаяларни башорат килиш асосида махсулотга талабни башорат килиш имконини беради. Келгуси даврдаги эхтимолий талаб хажми, бозор салохияти ва кулами хакидаги хар кандай тахминлар бозор башоратлари деб аталади ва улар ни тузиш учун математик ва номатематик моделлардан фойдаланилади.
Fарб мамлакатлари иктисодчилари томонидан ишлаб чикилган талабни улчаш ва башорат килиш математик моделлари истеъмол- чиларнинг турли маркалар танлашини назарда тутади. Инновацион товар холатларида бундай моделлар ишлаб чикишнинг кийинлиги статистика ахборотларининг йук эканлигидан иборат. Лекин шунга карамай, инновацион маркетинг технологияларига эътибор катта эканлиги туфайли Fарб адабиётларида '‘бирламчи” талаб хажмини урганиш буйича тадкикотлар пайдо булди.
Маркетологлар хар бир омилли белги - тахлил йуналиши: масалан, янги махсулотнинг хаётийлик даври, янги махсулотни истеъмолчилар г а таксимлаш, уни сотишнинг режалаштирилган кана­ли ва х.к. буйича тузилувчи махсус жадваллар ёрдамида утказила- диган талабни тузилмали тахлил килишга мурожаат киладилар. Бундай жадваллар тезкор бошкарув карори кабул килиш воситаси булиб хизмат килади хамда омилларнинг талаб хажми ва характерига таъсирини янада чукуррок тахлил килиш учун асос санатади. Номатематик моделлар каторига куйидагилар киради: Истеъмолчиларнинг мулохазалари буйича башорат килиш усу­ли. Башорат истеъмолчиларнинг шунга ухшаш истеъмол хусусият- ларига эга товарни сотиб олиши ёки сотиб олмаслиги, качон ва кан­дай микдорда харид килиши хакидаги саволларга берган жавобла- рини умумлаштириш асосида амалга оширилади
Бозордан олдинги синаб куриш усули. Махсулот тажриба тартибида чегаратанган бозорга чикарилади хамда олинган реакция ва сотув хажми буйича бозор реакцияси хакида башорат килинади.
Сценарий ёзиш усули - келажакда кандай узгаришлар руй бериши ва натижада бозорнинг кандай узгариши хакида матн ёки диаграмма куринишда сценарий тузиш кузда тутилади. Бир нечта ёзилган сценарий экспертларга уларнинг хар биридан бахо олиш учун такдим этилади. Бу усул, шуниш дек, экспертлар бахоси усули деб хам аталади.
Бозорни сегментлаш инновацион маркетинг тизими функция- ларидан бири булиб, бозорга чикарилаётган ёки мавжу'д товарлар истеьмолчилари ёки харидорларини таснифлаш буйича ишларни амалга ошириш билан боглик саналади.

3.