Узбекистон республикаси олии ва урта махсус таълим вазирлиги тошкент давлат иктисодиёт университети

Истеъмолчи нуктяи назаридан инновациялар тахлили

Инновацион маркетингнинг асосий вазифаларидан бири хар бир муайян махсудот тур иг а нисбатан доимий ва мавжуд истеъмолчилар томонидан фойдаланилувчи инновацион товар хариди хакида карор кабул килиш мезонларини билиш хисобланади.
Бирор-бир сотув стратегиясини ишлаб чикишдан кура янги товарлар харидорлари унинг ёрдамида уз карорларини кабул килувчи жараённи чукур ва хар томонлама аниклаштириш мухим ахамият касб этади. Истеьмолчининг харид хакида карор кабул килиши турт боскичдан иборат: янги товарга эхтиёжни аниклаштириш; ракобат- чилар уртасида танлов вариантларини бахолаш; танлов шубхаларини бартараф этиш; харидни амалга ошириш.
Янги товарга эхтиёжни аниклаштириш. Истеъмолчилар илгари умид билдирилган махсулотлар ёки уларнинг таъминотчиларига нисбатан ^ткир коникмаслик хцссини сеза бошлаган пайтда руй беради. Бундай коникмаслик истеъмолчи томонидан англаб етил- ганида инновацион маркетинг вазифасига доимий истеъмол томони­дан хис этилувчи бу коникмасликни аникдаш ва уни кучайтириш айланади. Бу коникмасликни танлов асосида сотувчи-компания томонидан таклиф этилаётган махсулот таъминлаши эхтимоли булган фойда йуналишида тахлил килиш зарур.
Янги асбоб-ускунани харид килишга эхтиёж асосланган эканлигига ишонч хосил килтач, харид хакида карор кабул килиш учун жавоб берувчи ташкилот ходимлари уларга, масалан, мос келувчи тармок журналларида реклама ёки уларга почта оркали тугридан-тугри мурожаатлардан келиб тушу'вчи реклама шаклида оладиган, ракобатчи-таъминотчилардан келиб тушадиган мос келув­чи маркетинг “хабарлари”ни яхширок кабул кила бошлайдилар (Оддий шароитларда, яъни харидга зарурат булмаган холатларда улар бу хабарларга эътибор хам каратмайдилар)
Инновацияларнинг параметрик ва функционал-кцймат тахлили. Хар кандай инновация, унинг муайян вазифаларидан катьи назар, катор курсаткичлар ёрдамида тавсифланиши мумкин.
Параметрик тахлил нинг мохияти барча тадкик этилаётган инно­вация хусусиятларини тавсифловчи курсаткичлар зар>рий ва етарли йигиндисини аниклаш хамда инновация ни куллашдан олинувчи умумий самарани тавсифлайдиган богликликларни шакллантириш хисобланади.
Параметрик усул тадкик этилаётган инновация хусусиятларини сифат ва сон жихатидан ифодалашга асосланади. Бу амалий маълу­мотлар асосида узаро богланган курсаткичлар богликтик шакли ва уларнинг микдорий ифодасини аниклаш имконини беради. Курсат­кичлар богликдиги функционал (хар бир алохида кузатиладиган холат - кузатувда аник ва равшан намоён булувчи) ёки корреляцион (корреляцион усул асосида аникланувчи) булиши мумкин.
Норматив-параметрик усуллар инновацияларни ракобатчилар- нинг шунта ухшаш товарлари ва турли уринбосар товарлар билан таккослашни уз ичига олади. Улардан фойдаланиш купинча истеъ- молчини худди шундай эхтиёжни кониктирувчи бошка товарлар билан таккослаганда инновациянинг устунликларига яккол ишонти- риш имконини беради.
Норматив-параметрик усуллар каторига куйидагиларни кири- тиш мумкин:

• 
  солиштирма курсаткичлар усули;
  
• 
  структурали анаюгиялар усули;
  
• 
  атрегатли усул;
  
• 
  корреляцион-регрессион тахдил;
  
• 
  экспертлар усули;
  
• 
  балл усули;
  
• 
  жуфтлаб таккослаш усули;
  

У ранг корреляция усули.
Нарх ва харажатларни аниклаш хамда тахлил килишнинг пара­метрик усуллари барча турлари бир хил турдаги махсулот гурухлари доираснда статистик маълумотларни кайта ишлашга асосланади.

4.