Узбекистон республикаси олии ва урта махсус таълим вазирлиги тошкент давлат иктисодиёт университети

боб. ИННОВАЦИОН МАРКЕТИНГ ТЕХНОЛОГИЯСН

1. 
   Инновациялар бозорида маркетинг тадкикотлари
   

Инновациялар бозорида маркетинг тадкикотлари мавжуд махсу- лотлар буйича анъанавий маркетинг тадкикотларидан тубдан фарк килади. Бу биринчи навбатда, шу билан богликки. инновацияларнинг амалдаги истеъмолчилари йук ва бу тадкикот учун гурух шакллан- тиришни кийинлаштиради. Иккинчидан, респондентларда мунтазам истеъмол амалиёти йук.
Инновацион маркетинг микдорий тадкикот усуллари учун статистика йуклиги ва унинг узига хосликлари сабабли турли хилдаги сифат тадкикотларидан фойдаланади. Сифат тадкикотлари тижорат- лаштириш эхтимоли булган энг мухим эхтиёжларни аниклашга ёрдам бера олади. Сифат тадкикотларининг бошкалардан ажратиб турувчи хусусияти тадкикотларнинг дедуктивдан к^ра купрок индуктив фалсафасининг кулпаниши хисобланади. Бундан ташкари, сифат тадкикотлари купрок ижодий салохиятга эга булиб, тадкикотчидан акл-идрокдан ташкари ички сезгирликни хам талаб этади. Халкаро амалиётда сифат тадкикотларининг беш асосий усул машхур:

• 
  хакикатда чукур тадкикот утказиш, муаммонинг янги жихатларини аниклаш хамда аник ва мазмунли бахоларни таъминлаш имконини берувчи хар томонлама интервью;
  
• 
  фокусли гурухларда интервью - унинг сифат тижорат тадки- котларида усиб бораётган оммавийлиги уларни яширин видеокамера ёрдамида кузатиш эхтимоли булган реал харидорлар билан реал вактда тугридан-тутри сухбат билан изохланади;
  
• 
  киритилган кузатув, бунда тадкикотчи очик ёки яширин тарзда етарли даражада узок вакт давомида кундалик хаётда иштирок этиб, руй бераётган вокеа-ходисаларни кузатади, айтилаётган фикрни тинглайди. тадкикот вазифаси билан боглик саволлар беради. Ушбу усул инновацион махсулотнинг реал сифати ва такдим этилаётган инновацион хизматлар доирасини самаралирок бахолаш имконини беради;
  

У вазиятли тахлил, унинг методологик йуналиши асосида психология сохасидаги ишларга хос ёцдашувлар ётади;
'г проекцион техникалар. Мазкур усул фокусли гурух аъзола- ридан янги товарга нисбатан уз хиссиётлари, фикр ва истакларини биддириш суралган холатларда кулланади.
Бозор учун янги махсулотлар буйича маркетинг тадкикотлари кийинлиги щундаки, истеъмолчилар “фокусли гурух" суровларида улар учун йул куйиш эхтимоли булган нарх ва харид микдори уйгунлашуви хакидаги тутридан-тугри саволлар бу ерда махсулот- нинг истеъмолчилар учун янгилиги сабабли истисно килинади.
Инновацион фаолиятни режалаштиришда ракобатчилар махсу- лотига нисбатан устунлик килувчи махсулотга эга булишдан ташка­ри бозорни пухтатик билан тахлил килиш ва самарали маркетинг тадбирлари утказиш зарур. чунки бозорга чикишда корхона каттик ракобат шароитларига тушиб колади.
Бунинг учун эса куйидаги ахборотларни олиш зарур:

• 
  компания фаолият юритаётган атроф-мухит хакида ахборот;
  

У компаниянинг ички ресурслари хакида ахборот;

• 
  компаниянинг ташки мухит билан узаро алокалари хакида ахборот.
  

Компаниянинг фан-техника тараккиёти янги йуналишлари. истеъмолчиларнинг хохиш-истаклари ва истеъмол талабининг У’зга- ришлари, бозорга таъсир курсатиш имкониятлари, шунингдек. ишлаб чикариш, молиявий ва бошка характердаги ички чекловлар хакида ахборот олиш компания ва у фаолият юритаётган бозорни узаро богловчи ахборот окимлари билан белгиланади.

2.