Узбекистон республикаси олий ва урта махсус таълим вазирлиги низомий номидаги

мумкинки, реклама сохасида катталар ва болалар образидан кенг 
фойдаланилади, 
лекин 
уларни 
идрок килиш ва харидорлик
1 
Каримова В.
О и л ад а ёш ларн и гендер м ун осаб атларга тайёрлаш м уам м олари // “ Ё ш лар 
муаммолари ва уларнинг* ечим и: холат ва и сти к б о л ” м авзусидаги Респ. и л м и й -ам ал и й
анж умани м атериаллари - Т.: 2002. - Б. 30-33.
2Каримова В.
О и лави й хаёт п си хологияси:У кув кулланма. - Т.: 2006. - 142 б. 
ъСалаева М.
У зб ек оилалари да ота-она ва ф арзандлар узаро м у н о саб атл ар и н и н г 
иж тимоий псЬхологик хусусиятлари: П сихол.ф ан. ном. дараж асини олиш уч у н ёзи лган д и с. 
автореф. - Т.: 2005. - Б. 18.
www.ziyouz.com kutubxonasi

---

установкаларида аник равшан жинсий тафовутлар мавждудир 
(В.Каримова, С.Абидов, 2005, 2006). Айникса, бола образи акс 
этшрилган рекламанинг кизлар ва угил болалардаги жинсий 
идентификацияга бевосита таъсири алохида >Фганилса, бизнинг 
фикримизча. маълумотларнинг тадбикий ахамияти янада куч ли булар 
эди.
Л.Каримованинг Узбекистонда утказган тадкикотида оиланинг 
даромад ига кура кимнинг реклама махсулотларининг истеъмолчиси 
эканлигидаги жисний узига хосликлар аникданган. Масалан, у уз 
тадкикоти мобайнида 50 та эр-хотинлар жуфтлиги уртасида суров 
утказиб, замонавий оилада купчигина масалаларда хотин-кизларнинг 
фикри етакчи эканлигини аниклаган (Л.Каримова, 2004). Масалан, 
“Оилангизда ким пул маблагларини таксимлайди?” деб берилган 
саволга эркакларнинг 73%и ва аёлларнинг 51% “мен зим” деган 
жавобни беришган. Лекин “Кунига уй учун бирор нарса харид 
килишга тахминан канча вакт сарфлайсиз?” деган саволга эса,