Wal-martning yaponiyaga kirishi

WAL-MARTNING YAPONIYAGA KIRISHI
Case Study: “Uol-Martning chiqayotgan quyoshi? Wal-Martning Yaponiyaga kirishiga oid voqea
Global Marketing Management (Kotabe & Helsen, 2010) kitobidan olingan . Bu haqiqiy dunyoda xalqaro biznes, global marketing va globallashuvni o'z ichiga olgan asosiy tushunchalarni tanishtirish va misollar bilan ta'minlash uchun mo'ljallangan ishni yozish. Quyida biznes bilan bog'liq vaziyat va o'qiganimdan keyin bilib olganlarim haqida qisqacha ma'lumot berilgan.
Wal-Mart haqida
Wal-Mart - 1962 yilda Sem Uolton tomonidan asos solingan iste'mol tovarlari sotuvchisi. Kompaniya daromadni kam xarajat strategiyasi bilan hajm orqali oladi. Bu “Har kuni past narxlar” biznes-rejasi agressiv narx siyosati, eng zamonaviy chakana savdo va yetkazib berish zanjiri tarqatish tizimi, inventarizatsiyani boshqarishning ilg'or tizimlari va kam targ'ibot va reklama harakatlari bilan qo'llab-quvvatlanadi. Kompaniyaning katta muvaffaqiyati 1990-yillarning boshida boshlangan global kengayishiga olib keldi.
Global kengayish:
Dunyodagi ikkinchi yirik chakana sotuvchi Wal-Mart 2002 yilda Yaponiyaga kirgan.
U qo'shma korxona tashkil etish bo'yicha o'zining odatiy xorijiy strategiyasidan foydalangan (iqtisodiy va siyosiy muammolarni hal qilish uchun foydalanilgan). Kompaniya shunga o'xshash chakana sotuvchilarning katta ulushlarini sotib olish orqali tashqi bozorlarga kiradi va vaqt o'tishi bilan investitsiyalarni ko'paytirish orqali egalik huquqini bosqichma-bosqich nazorat qiladi. Tarixiy jihatdan bu sotib olishlar asta-sekin bo'lib, muvaffaqiyat va muvaffaqiyatsizlikka uchradi.
Chakana savdo giganti 28 mamlakatda 60 xil bannerlar ostida faoliyat yuritadi. Muvaffaqiyatsiz va tashlab ketilgan bozorlarga Janubiy Koreya, Germaniya va Indoneziya kiradi. Katta foyda keltirgan kengaytmalar Meksika va Kanadadir. Yaponiyanikiga o'xshash kurashayotgan bozor Buyuk Britaniyadir. Bu turli mamlakatlardagi chiqishlardan kelib chiqadigan bo'lsak, uning muvaffaqiyat formulasi hali takomillashtirilmaganligini ko'rish mumkin.