"Xameleon" restorani misolida korxonaning marketing faoliyatini tashkil etish. Reja

Sotishni rag'batlantirish
Reklama faoliyati marketing kompleksining bir qismi bo'lgan boshqa vositalar, ya'ni sotishni rag'batlantirish choralari bilan to'ldiriladi.
Savdoni rag'batlantirish - bu bozor reaktsiyasini tezlashtirish va / yoki kuchaytirish uchun mo'ljallangan turli xil rag'batlantirish vositalaridan foydalanish.
Bularga iste'molchilarni rag'batlantirish (namunalar tarqatish, kuponlar, naqd pul berish takliflari, chegirmali paketlar, bonuslar, tanlovlar, kredit kartalari, namoyishlar), savdoni rag'batlantirish (sotib olish uchun kreditlar, tovarlarni bepul berish, tovarlarni nomenklaturaga kiritish uchun dilerlarga kreditlar, qo'shma reklama, premium-pusherlarni chiqarish, dilerlar uchun savdo tanlovlarini o'tkazish) va kompaniyaning o'z savdo xodimlarini rag'batlantirish (mukofotlar, tanlovlar, sotuvchilar konferentsiyalari).
Savdoni rag'batlantirishga qaror qilib, kompaniya o'z maqsadlarini aniqlashi, kerakli rag'batlantirishni tanlashi, tegishli dasturni ishlab chiqishi, uni dastlabki sinovdan o'tkazish va amalga oshirishni tashkil etishi, uning borishini kuzatishi va erishilgan natijalarni baholashi kerak.
Bizning holatda:
Maqsad: raqobatdosh ovqatlanish korxonalariga tashrif buyuradigan iste'molchilarni jalb qilish.
Marketing vositalari: Kuponlar yoki sodiqlik kartalari (buyurtmaning ma'lum bir foizini kelishilgan holda tejash yoki chegirmalarni olish huquqini beradi), Premium (boshqa mahsulotni sotib olish uchun rag'batlantirish sifatida ancha past narxda yoki bepul taklif qilinadigan mahsulot).
Marketolog shuningdek, qancha rag'batlantirishni taklif qilishi kerak. Tadbirning muvaffaqiyati uchun ma'lum bir minimal rag'batlantirish bo'lishi kerak. Bizning holatda, bizga juda kuchli stimul kerak emas.
Shunga qaramay, bizning holatlarimizda rag'batlantirish hammaga emas, faqat ma'lum bir guruh odamlarga taklif qilinishi kerak.
Marketolog o'z rag'batlantiruvchi dasturini qanday ommalashtirish va qiziqish uyg'otishni hal qilishi kerak. Misol uchun, sodiqlik kartalari 2000 rubl yoki undan ortiq miqdorda buyurtma bergan mijozlarga berilishi mumkin. Ushbu karta buyurtma miqdoriga 10% chegirma, shuningdek, turli aksiyalar paytida u bilan sovg'alarni olish imkoniyatini beradi.
rag'batlantirish dasturining amal qilish muddati. "Xameleon" restorani doirasidagi rag'batlantirish dasturi 2009 yilning fevraligacha amalga oshirilishi rejalashtirilgan. Bu vaqt ichida doimiy mijozlar taklifdan foydalanishlari mumkin bo'ladi.
Bundan tashqari, restoran haqida batafsil ma’lumotlar, interyer va tashqi ko‘rinishdagi fotosuratlar, taklif etilayotgan menyu va narxlarning batafsil tavsifi, maxsus takliflar, davom etayotgan aksiyalar haqidagi ma’lumotlarni o‘z ichiga olgan internet sayti yaratildi.
Saytning birinchi sahifasida restoranga qanday borish mumkinligi (joylashuv xaritasi), aloqa telefon raqami ko'rsatilgan to'liq manzil, bino fasadining fotosurati va ish vaqti haqida batafsil ma'lumot mavjud. Keyingi sahifada - menyu va maxsus takliflar. Keyingi - fotosuratlar bilan interyerning tavsifi. Shuningdek, e'lonlarning ma'lumot sahifasi mavjud bo'lib, unda ish e'lonlari va etkazib beruvchilarni jalb qilish e'lon qilinadi.