‘z b e k I s t n r e s p u b L ik a s I o liy va ‘rta m a X s u s ta’l im V a zir lig I m. P. Boltabayev, M. S. Qosimova

 o yib n a za ro v B .K ., R ahm onov H .O ., O tajonov S h .I., A lm atova 
D .S.
Kichik biznes va xususiy tadbirkorlik - mamlakat ijtimoiy-iqtisodiy 
taraqqiyotini yuksaltirish omili. — Т.: «Fan», 2011. — 185 b.

---

KICHIK BIZNES VA TADBIRKORLIK 
IVBOB 
SUB’EKTLARIDA MARKETING 
FAOLIYATINI TASHKIL ETISH
4.1. Kichik biznes va tadbirkorlik faoliyatida 
marketingning ahamiyati
M arketing kichik bizr.es va tadbirkorlik faoiiyatida q a ro r qabul 
qilish va u n i ishlab c h iq ish d a kich ik biznes va ta d b irk o rlik n in g
sa m arali vositasi h a m d a asosi 
h iso b la n a d i, k ich ik b iz n e s va 
tad b irk o rlik faoliyatini b o sh q arish tiz im id a , u n i tash k il e tish d a , 
rejalashtirish va n az o ra t qilishda m u h im ah a m iy at kasb etadi. «Ay- 
si-ау» k o n sern i b o sh q an iv i raisi D jon harvi D jons k ich ik biznes 
va tad b irk o rlik d a m ark etin g n i o ‘rn in in g tavsiflab s h u n d a y deydi: 
«M ark etin g kichik biznes va tadbirkorlikning tay an ch om ilid ir. Bu 
nafaq at y o qilg ‘i, balki kem a k o m an d a sid ir» 1.
M arketing elementlari XVII asming o ‘rtalarida paydo bo‘la boshladi. 
Bu davrgacha tovadarni natural ayirboshlashning tudi shakllari kelib 
chiqdi, keyinchalik m arketing faoliyatining birinchi elem entlari, y a’ni 
reklam a, narx, sotish kabilarning rivojlanishi kuzatildi.
M a rk e tin g tu sh u n c h a si b o z o r so h asin in g h a r q a n d a y faoliyati 
b ila n b o g 'liq d ir, m arketing s o ‘zin in g tarjim asi va kelib chiq ish i 
(in g liz c h a «m arket» — «bozor» s o 'z id a n b o 'lib faol, faoliy at, 
h arak at m a ’nolarini anglatadi).
M ark etin g nafaq at falsafa, fikrlash tarzi va iq tiso d iy tafa k k u r 
y o ‘n a lish in ig in a em as balki ay rim firm a, k o m p an iy a, ta rm o q va 
b u tu n iqtiso diy ot b o 'y ic h a am aliy o t faoliyati h a m anglatad i.
T alab bilan taklifning o 'z a ro ta ’siri alohida shax slaryoki guru h - 
ning x o h ish -e h tiy o jla rin i uzluksiz q o n d irish ja ra y o n i h iso b la n a d i. 
Bu jaray o n o 'z navbatida sh u n d ay ijtim oiy-i qtisodiy kategoriyalar- 
ning o 'z a ro t a ’siriga aso slan ad i, y a ’ni ularga m u h to jlik , ehtiyoj 
(x o h ish ), tala b , xarid qilish (ay irb o sh lash , b itim ) va a n iq to v ar 
va x izm a tla rn in g iste’m oli (ish latilish i) kiradi.
1