‘z b e k I s t n r e s p u b L ik a s I o liy va ‘rta m a X s u s ta’l im V a zir lig I m. P. Boltabayev, M. S. Qosimova

4 .2 .1-rasm. B ozorni seg m en tlash n in g tu rla ri.

---

M a k ro s e g m e n tla s h b o z o rla rn i h u d u d la r, m a m la k a tla r
bo'yicha ularning sanoatlashuviga qarab bo'lishni k o 'zd a tutadi. 
M ikrosegm entlash esa bir m am lakat iste’m olchilarini yanada 
batafsilroq m ezonlar bo'yicha guruhlarga bo'ladi.
Ichkarida segmentlashda segmentlash jarayoni keng iste’molchi 
guruhlari bilan boshlanib, keyin tovar yoki xizm atlarni oxirgi 
iste’molchilari klassifikasiyasiga bog'liqligiga qarab, bosqichm a-bos 
qich chuqurlashadi.
C huqur segm entlashda tor iste’molchi guruhlari (segmentlari) 
bilan boshlanib, keyin tovarni ishlatish va qo 'llan ish sohasidan 
bo g'liq ligiga q arab ken g ay tirish n i n azard a tu ta d i. A w a ld a n
segmentlash maksimal bozor segmentini o'rganishga mo'Ijallangan 
m arketing tadqiqotining boshlang'ich bosqichidir.
Yakuniy segm entlash bozor m uhiti sharoitlari va firm aning 
o 'z im koniyatlarini tartibga solib o'tkazishdagi bozor tahlilining 
yakunlovchi bosqichidir.
Q u y id ag i rasm d a b o z o rn i se g m e n ta siy a la sh m e z o n la ri 
berilgan.
Geograflk:
■h u d u d
> sh a h a r
• qishloq
■
iqlim va b o sh q a la r
Demografik:
■ jinsi
> yoshi
>oila a ’zolari so n i va 
b o sh q alar
Ij'tomiy-iqtisodiy:
>
d a ro m a d
> m a ’lu m o t
> m utaxassisligi va 
b o sh q alar
Г
J V
Segmentlash
tamoyillari
Holat:
■ kam harajatliligi
• im tiyozliligi
■ qulayligi va b o sh q a la r
Psixografik:
• h ay o t tarzi
■ yangilikka intilish
• g u iu h m oiivacsiyasi va 
b o sh q alar____________
X ulq-atvori:
• firmaga nisbatan ishonch 
< prestij darajasi
• tovarga n isb atan
ixlosi, te z - te z is te ’m ol 
q ilin ish i va b o sh q a la r