4-variant Brеndgа mоyillikni bоshqаrish Brеndning tаrkibiy qismlаri Birlаshtirilgаn brеnding Brendni boshqarish nima?

4-variant

Brеndgа mоyillikni bоshqаrish

Brеndning tаrkibiy qismlаri
Birlаshtirilgаn brеnding

1. 
   

Brendni boshqarish nima?
Brendni boshqarish - bu brendni yaratish va uni saqlab qolish san'ati. Bu iste'molchiga va'dani ishlab chiqish, uni amalga oshirish va mahsulot, mahsulot yoki xizmatlar guruhi uchun bir xil va'daga amal qilishdan boshqa narsa emas.
Brendni boshqarish sizga brendning moddiy va nomoddiy xususiyatlarini boshqarishga yordam beradi. Vakolatli brend menejmenti brend identifikatorini yaratish, brendni ishga tushirish va brendning bozorda o'z o'rnini saqlab qolishni o'z ichiga oladi. Brend menejmenti korxonaning korporativ imidjini yaratadi va saqlaydi.

Brend mohiyati

Bu brendni raqobatdosh brendlardan ajratib turadigan eng jozibali narsa. Brand Essence sotuvchining marketing strategiyasini baholash uchun metrik bo'lib xizmat qiladi. Eng muhim brend mohiyati iste'molchilar ehtiyojlaridan kelib chiqadi. Brendning mohiyatini bir necha so'z bilan ta'riflash mumkin.
Masalan, Volvo - Xavfsiz sayohat. Disney - oilaviy quvonch.
Brend mohiyatiga ettita hissa qo'shadigan elementlar mavjud -

• 
  Haqiqiylik - Agar brend va'da bergan bo'lsa va uni bajarmasa, u rad etiladi. Iste'molchilar sotuvchilardan samimiy va rostgo'y bo'lishlarini kutishadi.
  
• 
  Muvofiqlik - brendning mohiyati yo'qoladi, agar u iste'molchiga va'da qilganini bajarmasa. Bundan tashqari, brend doimiy ravishda o'z logotipidan foydalanishi kerak.
  
• 
  Chidamlilik - brendning mohiyati vaqt o'tishi bilan o'zgarmaydi. Paket va logotiplar o'zgarsa ham, mohiyati o'zgarmaydi.
  
• 
  Tajriba - bu brendga ega bo'lgan iste'molchilar tajribasi.
  
• 
  O'ziga xoslik - bu brendning raqobatchilardan qanchalik farq qilishi.
  
• 
  Aloqadorlik - bu brendning iste'molchi bilan bog'liqligi.
  
• 
  Bir qarash - brendni diqqat markazida ushlab turadigan brend haqida faqat bitta narsa.