Этапы макетирования

2. ЭТАПЫ МАКЕТИРОВАНИЯ

В этой главе мы рассмотрим следующие вопросы: создание базы данных дизайнерских разработок, набросок (эскиз) дизайна, выбор формата издания и способа печати, структура издания, работа со шрифтами и текстом, цвет и форма в дизайне, композиция в рекламе.

Как научиться делать стильный и яркий дизайн? Как создать макет, который сразу понравится заказчику? Возможно ли начинающему специалисту избежать вечных ошибок и бесполезного поиска в его творчестве? Возможно, только нужно следовать определенным правилам.
Во-первых, прежде чем дизайнер или верстальщик приступает к созданию макета, он обязательно должен внимательно изучить требования и пожелания заказчика. Обычно такие требования заказчика содержатся в техническом задании, где подробно описаны фирменные цвета, стиль, пожелания по декоративному оформлению заказа, материал, на котором будет производиться печать продукции, объем работы, сроки и прочие ожидания. Если нет подписанного технического задания (такой документ имеет силу договора), то приходится очень внимательно прислушиваться к высказанным пожеланиям (примеры технического задания см. в прил. 2).
На этом этапе общения надо определить, относится ли макет к рекламному или информационному продукту, потому что данный фактор во многом определяет стиль. К сожалению, заказчик не всегда является специалистом в области дизайна или печати и иногда слабо разбирается в полиграфическом процессе, а потому не может найти нужных терминов или вообще не представляет, как должен выглядеть заказанный им макет буклета или календаря. Задача дизайнера – выяснить в ходе беседы все пожелания по стилю и виду макета.
Создание стиля журнала – еще более сложный момент. В таком случае количество вариантов дизайна и переделок значительно увеличивается. Мне понравилась надпись на двери студии архитектурного дизайна, которая гласила: «При вмешательстве заказчика в создание макета дизайна стоимость
увеличивается на 50%!». Такой посыл справедлив в отношении дизайнера, который не может угодить капризному клиенту, однако стоит задуматься, почему заказчик отвергает уже двадцатый вариант дизайна. Может быть, дизайнеру не хватает профессионализма?
Чем больше опыта и таланта у дизайнера, чем внимательнее он слушает пожелания клиента, тем быстрее дизайн попадает в цель.
Во-вторых, надо помнить, что если даже на первый взгляд процесс создания макета хаотичен, является целиком творческим моментом и никакой структуризации не подлежит, это не так. Мы с вами рассмотрим в этой главе правильный, упорядоченный, подход к созданию концепции дизайна, подбору шрифтов, выбору цвета и формы, что позволит даже начинающему специалисту сэкономить время и силы на создание своего шедевра.

1.