1-mаvzu: xulq-аtvоr iqtisоdiyoti nаzаriyasining shаkllаnishi

Axborot kaskadlari savdoni rag'batlantirish maqsadida iste'molchiga ma'lumotlarning murakkab tuzilgan va yo'naltirilgan oqimi sifatida tushuniladi. Axborot kaskadlarining paydo bo'lishining quyidagi sabablarini ajratib ko'rsatish mumkin:

istagi;

Bir xil va o'xshash muammolarni hal qilish zarurati;
harakatlarni birlashtirish va qaror qabul qilish jarayonini soddalashtirish immitatsion xatti-harakati.

Axborot kaskadlari qaror qabul qilayotgan iste'molchi mahsulotning haqiqiy qiymati to'g'risida ishonchli ma'lumotga ega bo'lmagan (ma'lumotlar etarli emas yoki aksincha, juda ko'p bo'lishi mumkin) hollarda yuzaga keladi, undan keyin u boshqa shaxslarning harakatlarini kuzatish orqali uni aniqlashga harakat qiladi. Axborot kaskadlari mexanizmi tashqi muhitdan kelayotgan signallar hisobiga tarqaladi.

Natijada, iste'molchi tanloviga boshqalarning sotib olish qarori ta'sir qiladi va o'z ixtiyorida bo'lgan ma'lumotlarning ta'siridan oshib ketadi. Shunday qilib, axborot kaskadlari podaning xatti-harakati hodisasini tushuntiradi.
Biroq, podaning xulq-atvori nazariyasi iste'molchi tanlovining mustaqilligi uchun zarur shartlarni olib tashlaydi. Nafliliklarni o'zaro bog'liqliklarning oqibatlari talabning evolyutsion nazariyasi doirasida chuqur o'rganilgan taqlid xatti- harakatidir. Individual iste'molchilar noaniqlikni kamaytirish yoki ijtimoiy mavqega ega bo'lish foydasiga qaror qabul qilgan boshqa shaxslarning xatti-harakatlariga taqlid qilishlari mumkin. Shaxsiy tanlovning yakuniy natijasi turli iste'molchilarning o'zaro munosabatlariga bog'liq. Shu bilan birga, taqlid xatti-harakatlarining ijobiy ta'siri shundaki, u mahsulot haqida qo'shimcha ma'lumot olish vaqtini va ma'lum imtiyozlarga ega bo'lish uchun zarur bo'lgan o'quv hajmini qisqartiradi.
Iste'molchi xulq-atvoridagi shaxslararo ta'sirning qiziqarli tahlili M. Granvetter va R. Sung tomonidan amalga oshirilgan. Olimlar taqlid qiluvchi xulq- atvor aqldan ozish effektlariga va aksincha xarakatlarga olib kelishini aniqladilar. Birinchi holda, bir shaxsning xaridlari va jamiyatning qolgan qismining xaridlari o'rtasidagi bog'liqlik ijobiy bo`ladi. Yangi ne`matni sotib olishdan oldin, iste'molchilar boshqa ilg'or iste'molchilarning ma'lum foizini (pastki chegara, X) kutishadi. Shundan so'ng ushbu ne`matga bo'lgan talabning keskin o'sishi boshlanadi, bu ko'pchilik yangi ne`matlarni qabul qilishning sigmasimon egri chizig'ida aks etadi (10-rasm).
Bunday egri chiziqlar ma'lum bir ne`matni iste'mol qilish imkoniyatini beradigan daromad darajasi mavjud bo'lganda, unga bo'lgan talab to'yinganlik nuqtasiga (Y) yetguncha dastlab yuqori sur'atda o'sib borishini bildiradi. Shu bilan birga, yangi ne`matni qabul qilish dastlab asta-sekin sodir bo'ladi, keyin tezlashadi va oxir-oqibat, to'yinganlikka yaqinlashganda sekinlashadi.

10-rasm. Bozorga yangi ne`matni kiritish jarayoni
Ikkinchi variantda tovarlar va xizmatlar asosan ijtimoiy mavqei tufayli sotib olinadi. Shu munosabat bilan, iste'molchilar soni ma'lum foizdan oshib ketganda, maqomni oshirishga intilayotganlar ushbu mahsulotni sotib olishni to'xtatadilar. Ushbu jarayonning natijasi har doim ham klassik talab egri chizig'iga mos kelmaydigan murakkab xatti-harakatlardir.
Tadqiqotchilar talabni shakllantirish o'rganishni talab qiladi degan xulosaga kelishadi; o'rganish turli mexanizmlar orqali sodir bo'lishi mumkin, ulardan biri noaniqlik darajasini pasaytiradigan, turli iste'molchilarning foydali va tanlov funktsiyalarini bog'laydigan va yangi tovarlarning sigmasimon taqsimot egri chizig'ini shakllantirishga olib keladigan imitativ xatti-harakatlardir.
Shunday qilib, taqlid xulq-atvori, bir tomondan, iste'molchilarning ko'nikmalarini o'rganish yo'lini tezlashtirishga imkon beradi, boshqa tomondan, bu iste'molchilarning innovatorlar tomonidan qo'llaniladigan yangi iste'mol amaliyotlarini namoyish etish mexanizmiga javob reaksiyasidir.
I. A. Streletsning fikriga ko'ra, podaning xatti-harakati ham ratsional (oqilona) va irratsional (aqlsiz) bo'lishi mumkin. Birinchi holda, oqilona iste'molchi boshqa shaxslardan olingan ma'lumotlarni hisobga olgan holda to'g'ri qaror qabul qiladi. Irratsional xatti-harakatli iste'molchi qaror qabul qilish
jarayonida mavjud ma'lumotlarni hisobga olmagan yoki e'tiborsiz qoldiradigan bo`ladi va boshqalarning harakatlariga to'liq tayanadigan hollarda o'zini namoyon qiladi.
Axborot kaskadlaridan tashqari, podaning xatti-harakati boshqa namoyon bo'lish shakllariga ega: tarmoq effektlari, deviant hakatlar uchun sanktsiyalar, muvofiqlikni afzal ko'rish va boshqalar Bu holda ular signalizatsiya mexanizmi sifatida ishlaydi. Ijobiy tarmoq effektlari va axborot kaskadlari komplementar va bir-birini to'ldirishi mumkin. Agar mahsulot ijobiy tashqi ta'sirlarni yuzaga keltirsa, axborot kaskadlari tomonidan yaratilgan poda harakati tarmoq effektlari bilan mustahkamlanadi, bu esa xaridorlar sonining ko'payishiga va ushbu mahsulotga talabning oshishiga olib keladi. Ijobiy tashqi ta'sirlarni yaratishi mumkin bo'lgan yangi mahsulot va xizmatlar uchun axborot kaskadlarining ta'siri bilan bog'liq foyda olish uchun bozorga imkon qadar tezroq kirish muhimdir. Shunday qilib, iste'molchi qarorlarini qabul qilishga ta'siri nuqtai nazaridan axborot kaskadlari va tarmoq effektlari o'rtasida kuchli komplementar aloqa mavjud.
Axborot kaskadlari, ayniqsa, elektron aloqada namoyon bo'ladi va kuchayadi: birinchidan, tarmoqdagi katta ma'lumotlar oqimi axborot ko'chkisiga aylanadi va uning to'g'riligini tushunish qiyin bo'lgan foydalanuvchining zimmasiga tushadi; natijada boshqalarga ergashish strategiyasi eng samarali bo'lib chiqishi mumkin; ikkinchidan, raqamli kanallar boshqa onlayn- xaridorlarning tanloviga qarab mahsulotlar haqida ma’lumot beradi va ularni maksimal sotuvlar bo‘yicha tartiblaydi, bu ham iste’molchiga boshqa odamlarning xohish-istaklarini bilish asosida tanlashni osonlashtiradi; uchinchidan, agar xaridor mahsulot haqida keng qamrovli ma'lumotga ega bo'lsa, u boshqalarning fikriga kamroq bog'liq bo'ladi, bu borada shaxsga yo'naltirilgan ma'lumotlar oqimini yo'naltirish muhimdir. Axborot kaskadlari o`chishga, kamayib borishga moyil. Yangi ma'lumotlarning bir qismi yoki ko'proq ma'lumotga ega bo'lgan xaridorlar yanada oqilona qarorlar qabul qilishlari va ma'lumotlar kaskadini to'xtatishlari mumkin. Shunday qilib, axborot
texnologiyalari iste'molchi tanlovining standart xatti-harakatlar modellarini sezilarli darajada o'zgartiradi.

5.