15-mavzu. Marketingda kommunikasiya siyosati

1-shakl. Shennon-Viver modeli 
 
 
 
 
 
 
15.1-chizma. Shennon-Viver modeli 
Bu an’anaviy muloqot vositalaridan tashqari quyidagi bevosita kommunikasiya 
2
Fill, C. Marketing Communications: Engagement, Strategies and Practice. 4th edn. Harrow, England: Prentice
Hall. (2005).
3
Kotler, Philip.
Principles of Marketing Plus MyMarketingLab with Pearson eText -- Access Card Package (16th 
Edition) – p236.
Ахборот 
манбаи
Узатувчи 
Қабул 
қилувчи 
Манзил 
Шовқин 
манбаи 
Сигнал 
Қабул қилинган 
сигнал 
хабар

---

turlari: salonlar, yarmarkalar, ko‘rgazmalar, pochta orqali tarqatish, telemarketing, 
kataloglar orqali savdo ham mavjud. 
Marketing kommunikasiyasining ikki asosiy vosita-bu savdo xodimlari orqali 
shaxsli muloqotlar va reklama kanallari orqali shaxssiz muloqotlardir. 
Shaxsiy savdo samaradorligi reklamadan ancha ko‘pdir. Reklamaning yutug‘i uning 
narxida: reklama yordamida bitta muloqot savdo agentining vizitidan ancha arzon. 
Reklama qisqa vaqt oralig‘ida qayta auditoriyalar bilan muloqot qilishga imkon 
bersa, agent esa oz sondagi kliyent (mijoz)larga bera oladi. 
Tor doiradagi xaridorga kerak bo‘lgan murakkab holi keyin ishlatiladigan tovarga nisbatan 
umumiy tarzdagi soddalashtirilgan reklamadan ko‘ra savdo agentining tasviri kuchliroq. 
Agent bevosita ta’sir yetib xaridordan darhol buyurtma olishi mumkin holda, 
reklamalarning taniqliligi va imiji orqali tavsir etish natijasi ancha vaqtdan so‘ng olinadi. 
Shuning uchun kommunikasiyaning shaxsiy ta’siri ikkinchi darajali bo‘lgan hollarda 
iqtisod va ishlab chiqarishi nuqtai nazaridan reklamadan foydalanish maqsadga muvofiq. 
Kommunikasiyaning asosiy shakli bu reklamadir. 
Reklama agentligi-bu reklama beruvchilar uchun ixtisoslashtirilgan xizmat turlarini taklif 
etuvchi vositadir.