15-mavzu. Marketingda kommunikasiya siyosati

1. Jadal (shiddatli) marketing. 
Buni ko‘pchilik xaridorlar - tovar to‘g‘risida ma’lumotga ega bo‘lmagan yoki 
bo‘lgani ham uning yuqori narxidan ta’sirlanmagan holda ishlatadi. Xaridorlarni jalb 
qilish, ularning talabini shakllantirish tadbirlari o‘tkazishga katta mablag‘ ajratish orqali 
uyushtiriladi. Tovarning ham narxi yuqori o‘rnatilib ko‘p foyda olish nazarda tutiladi. 
2. Bozorga tanlov asosida kirish uslubi. 
Uning hajmi katta bo‘lmagan holatda ishlatiladi. Tovar ko‘pchilikka noaniq, unga 
yuqori narx qo‘yilsa ham xaridorlar sotib olish mumkin. Raqobatchilar bozorda juda oz va 
shuning uchun talabni rag‘batlantirishga kam xarajat qilib ko‘proq foydaga erishish 
mumkin. 
3. Bozorga keng ko‘lamli kirib borish uslubi. 
Bozorning hajmi katta, tovar haqida xaridorlar kam taassurotga ega va uning narxi 
balandligiga rozi bo‘lmagan davrda ishlatiladigan uslub. Undan tashqari raqobat kuchli, 
tovar ishlab chiqarishni ko‘paytirish natijasida uning tannarxi pasayadi va «narxlar 
jag‘i»ga imkon yaratadi. Rag‘batlantirishga ko‘proq mablag‘ ajratishga imkoniyat 
yaratiladi. 
4. Sust marketing uslubibilan bozorning hajmi katta bo‘lganda, xaridorlar tovarni 
yaxshi bilsada, kamroq xarajatlar qilib, pastroq narx orqali, raqobat kam sharoitda 
muvaffaqiyatga erishiladi. 
Tovar bozorining tushkunlik davrida talabni va sotishni rag‘batlantirish tadbirlari shu 
tovar uchun to‘xtatiladi. Sotuvchilarga qaratilgan rag‘batlantirish tadbirlari, asosan tovar 
sotilishi hajmini ko‘paytirish maqsadida olib boriladi: 

pul mukofoti berish; 

qo‘shimcha dam olish kunlari, firma hisobidan sayoxatlarga borish; 

qimmatbaho sovg‘alar; 

ma’naviy rag‘batlantirish; 

korxona faoliyati reklamasi; 

xayriya ishlarida faol qatnashish va boshqalar. 
Talabni shakllantirish va sotishni rag‘batlantirishda «pablik rileyshnz» tadbirlari 
katta yordam beradi. Bu atama «jamoatchilik bilan murosa» ma’nosini beradi, «pablik 
rileyshnz»ning turli ta’riflari bor, ulardan eng muvaffaqiyatli chiqqani - bu atamani 
jamiyatda tovar va firma haqida yaxshi taassurotlar yaratish maqsadlarida o‘tkaziladigan 
tadbirlar majmui deb ta’kidlaydilar. «Pablik rileyshnz» va marketing bir birini to‘ldiradi. 
«Pablik rileyshnz» yashirin shakldagi reklamaning bir turi bo‘lib, maqsadga muvofiqligi 
va tadrijiyligi bilan ajralib turadi. Agar pasayib borayotgan talab sharoitida reklama 
faroliyati to‘xtatiladigan bo‘lsa, «Pablik rileyshnz» ni firmaning bozorga o‘rnashgan 
kunidan boshlab to uning bozorda bo‘ladigan oxirgi kuniga qadar o‘tkazish zarur. 

---

Shuningdek, ko‘rgazma va yarmarkalar marketing va reklamaning samarali vositalari 
sanaladi. 
Ko‘rgazma va yarmarkalarning eng yaxshi tomoni - xaridorlarga tovarni uning 
haqiqiy kiyofasida taqdim etish imkoniyati borligidadir. Ko‘rgazma ham, yarmarka ham 
tijorat-tomosha tadbirlari hisoblanadi. Ularning o‘rtasidagi farq shundan iboratki, 
ko‘rgazma istalgan shaharda har xil sabablar bilan, hatto tovarsiz tashkil etish mumkin. 
Yarmarka esa kat’iy sur’atda va muntazam ravishda bir joyda o‘tkaziladi. Bundan tashqari, 
ko‘rgazma garchi unda bitishuvlar o‘tkazilgan bo‘lsa ham o‘z ruhiga ko‘ra asosan ma’rifiy-
targ‘ibot yo‘nalishiga ega, ko‘p hollarda unda «kelajak tovarlari» ham namoyish qilinadi. 
Yarmarka esa birinchi navbatda tijorat yo‘nalishi bilan ajralib turadi, unda hali talabdan 
qolmagan «yeski» tovarlar ham bo‘lishi mumkin.