2020 ч а с т ь I молодой ученый

55
“Young Scientist” .  # 2 (292) .  January 2020
55
Architecture, design, construction
не поймут пенсионеры, а бизнесмены не будут умиляться 
фотографиям малышей в отличие от молодых мам. Не-
обходимо подробное описание целевой аудитории: пол и 
возраст, увлечения, предпочтения. При проектировании 
корпоративного набора следует выделять две основные 
целевые аудитории это сотрудники и партнеры фирмы.
Основными методами выявления потребностей явля-
ются: анкетирование; интервьюирование.
 
— анкетирование — используется для изучения по-
требностей, предпочтений, требований, потребительских 
ниш.
 
— интервьюирование — используется, как правило, 
для изучения скрытых потребностей, предпочтений, тре-
бований, а также для изучения процесса пользования на-
ряду с методами исследования поведения потребителя.
Предпроектный анализ определяет требования к буду-
щему корпоративному набору из существующих так как 
каждый корпоративный набор индивидуален. Перед этапом 
формирования концепции необходимо визуализировать 
идею на бумаге в виде клаузуры и провести проверку.
Клаузура — это формально-образная композиция, 
целью которой является поиск пластики, цветового ре-
шения и их соотношения для будущего корпоративного 
набора. Цель выполнения клаузуры — поиск общей гра-
фической идеи дизайн-проекта.
Формально-образную композицию можно проверить, 
показав клаузуру группе людей (фокус группе), которые 
не видели его. И попросить их описать свои ассоциации 
и эмоции, которые появились, посмотревна композицию. 
Чем больше будет положительных отзывов, близкие к 
идее, тем выше будет вероятность, что цель выполнения 
клаузуры выполнена.
Изучение стандартов — изучение ГОСТов, ИСО и 
требований к использованию и расположению графиче-
ских элементов на носителях корпоративного набора. На-
пример: конверты и бланки для КН проектируются со-
гласно установленного ГОСТа, так как являются частью 
делопроизводства; товарный знак имеет свои требования 
при проектировании и т. д.
Следующий шаг предпроектного анализа это — ана-
литика, заключается в сведение полученной информации 
о потребностях фирмы и потребностях целевой аудитории, 
позволяет выявить потребности в тех или иных носителях 
корпоративного набора. На этом этапе проектирования 
следует определиться с перечнем и количеством носителей 
для КН.
2. Формирование концепции, один из основных 
этапов в дизайн проектировании. Концепцию необходимо 
фиксировать ввиде текса, следовать и не отходить от ее 
принципов в процессе проектирования корпоративного 
набора и его графических элементов. Концепция должна 
содержать в себе цели и задачи, обоснование разрабо-
танных цветов и пластического решения в корпоративной 
графике.
Концепция — (от лат. conceptio — понимание, си-
стема) — определенная трактовка какого-либо предмета, 
явления, процесса, основная точка зрения на предмет, 
сформулированное и руководящее понятие для система-
тического проектирования.
3. Этап разработки (непосредственная работа над 
проектом)
Визуализация идеи. Этот этап начинается с пяти при-
лагательных, прежде чем приступать к эскизам. Нужно 
на основе информации полученной в ходе предпроектного 
анализа, дать характеристику будущему корпоративному 
набору пятью прилагательными. Например: компания 
которая производит бытовую технику «технологичная», 
«надежная», «современная», «сильная», «компактная».
Следующий шаг — поиск образа, клаузура — фор-
мально-образная композиция. Поиск образа по средствам 
линии и тона, в таком приеме осуществляется поиск ха-
рактера и пластики всей графики будущего корпоратив-
ного набора; поиск цвета (цветовых сочетаний), введения 
цвета в тональную композицию, выбранную пластику;
В данном этапе важен поиск цвета и графики после-
довательно: сначало графика, выбор наиболее близ-
кого решения, доработка и только потом ввод цвета и 
снова необходимые доработки. Следующим шагом на 
данном этапе проектирования — представления ре-
зультатов поиска формально-образной композиции це-
левой аудитории (группе потенциальных потребителей 
товара или услуг фирмы). Проведение опроса, по ре-
зультатам, которого выявляется характер ассоциаций у 
целевой группы, после просмотра формально-образной 
композиции. Если 60–70 % и более опрошенных выя-
вили ассоциацию схожую с заложенных в нее смыслом, 
то можно считать найденную пластику и цветовое соче-
тание правильно найденной на начальном этапе поиска 
фирменной графики для корпоративного набора. Если 
30–50 % и ниже опрошенных выявили ассоциацию 
схожую с заложенным в нее смыслом, то стоит продол-
жить поиск клаузуры.
Литература:
1. Ажгихин, С. Г. Проектирование фирменного стиля. Краснодар, 2010. С. 30–38.
2. Ажгихин, С. Г. Формирование технологических знаний студентов вузов в процессе обучения проектированию в 
графическом дизайне. Историческая и социально-образовательная мысль. № 3, 2011. С. 39–43.
3. Фисенко, А. С., Ажгихин С. Г. Место дизайн-образования в социокультурном ландшафте. Дизайн-образование: 
проблемы и перспективы. Сб. науч. трудов. Краснодар, КубГУ. 2016. С. 353–357.

---