4 И. С. Хотамов, У. Ф. Алиқулов. Нейромаркетинг ва психологик

40 
II-боб. БРЕНД ТОВАРЛАР ВА УЛАРГА 
ИСТЕЪМОЛЧИЛАРНИНГ МУНОСАБАТЛАРИНИ ТАДҚИҚ 
ҚИЛИШНИНГ АСОСИЙ ЙЎНАЛИШЛАРИ 

2.1. Нейромаркетингда бренд товарлар ва уларни тадқиқ 
қилишнинг воситалари 

Чакана савдо сегментидаги бугунги аҳвол кучли таъминланган

бозор билан характерланади. Бунинг натижаси – харидорларнинг у
ёки бу маҳсулотга бўлган қизиқиш даражасининг доимий равишда
камайишидир.
Тарбиявий
психология
нуқтаи
назаридан,
маҳсулотнинг таъминланган бозорнинг доимий равишда ўсиб бориши
туфайли селектив идрок фильтри орқали ўтиши борган сари
қийинлашади. Бўлмаса, харидор онгида яширин хоҳиш сифатида
қабул қилинмайди, сақлаб қўйилмайди. Бундан келиб чиқадики,
чакана корхона стратегик қайта позиционаллашда таклиф қилинган
маҳсулот сифатини эмас, балки мижозлар қабул қилиш сифатини
яхшилаши зарур. Объектив сифат яхшилиги таклифи эмас, субъектив
қабул қилиш яхши бўлган таклиф муваффақиятли чиқади.
Бундай ҳолларда маркетинг қуйидаги савол билан мурожаат
қилиши керак: қандай қилиб харидорларнинг маҳсулот олишларини
яхши томонга ўзгартириш мумкин ? Ижтимоий фанлар ютуқлари бу
саволда етарли эмас, шунинг учун биз бу жараёнга визуаль қабул
қилишни ўрганишга ўзининг асосий ҳиссасини қўшган ҳақиқий
билимлар, хусусан, неврологияни жалб қилдик.
Тадқиқот мақсади – рационал ёки мотивацион (ҳиссий)
безатилган савдо тақдимотларини визуал идрок этишдаги бош мия
фаоллигини ўлчаш. Тадқиқот жараёнида тажриба йўли билан

---

41 
расмлардаги ҳаяжонли сюжетларни идрок этиш, эслаб қолиш ва
қарор қилиш жараёнига қандай таъсир ўтказаётганлиги аниқланади.
Шу орқали бош мия фаоллиги даражаси ўлчанади.
5-расм. Визуал таъсир кўрсатувчиларнинг харидор оқимига