4-Mavzu: marketing faoliyatini axborot bilan ta’minlash

4-Mavzu: MARKETING FAOLIYATINI AXBOROT BILAN TA’MINLASH

Reja

•  
• 4.1. Axborot-marketingning poydevoridir. Axborot tizimi.
• 4.2. Axborot turlari va ularni turkumlash.
• 4.3. Axborotni tuplash uslublari.
• 4.4. Tuplangan axborotlarni taxlil kilish va kayta ishlash.
•  

Axborot - marketingning poydevoridir. Axborot tizimi

• Zamonaviy tadbirkorlik davri uzining bir kancha xususiyatlariga kura dastlabki davrlardan ajralib turadi. Bu birinchi navbatda marketing faoliyatining nazariy va amaliy jixatdan asosiy kurash vositasi, rivojlanish uslubi va dasturi sifatida tobora namoyon bulayotganligidan kurinmokda.
• Marketing faoliyatiga xos bulgan barcha axborotlar, ma’lumotlar tadkikotlar uchun muxim kurol sifatida shakllanadi. Ularni tashkil etish, muayyan tartibga solish va uzluksizligini ta’minlash zarur buladi. Marketing axboroti yaxlit tizim sifatida namoyon buladi va rivojlanib boradi.

5 ta yo’nalish

• Odatda marketing tadkikotlari 5 ta yunalish buyicha amalga oshiriladi:
• 1. Reklamani tashkil etish tadkikotlari.
• 2. Strategik rejalashtirish va tashkilot siyosati (kiska va uzok muddatli bashoratlar utkazish, amaliy faollik, narx siyosatidagi uzgarishlar va korxona natijalari, bozor manzilgoxlari, operativ yalpi taxlil, tashkilot ichki muxiti taxlili, eksport bozori kuzatuvlari va x.k.)
• 3. Tashkilot ma’suliyati buyicha izlanishlar.
• 4. Bozor taxlili.
• 5. Sotuv imkoniyatlari va marketing izlanishlari (saloxiyatli bozorlarni aniklash, bozor tarkibi taxlili, sotuv xajmi uzgarishlari taxlili, sinov marketingi utkazish, sotishni ragbatlantirish tadbirlarini urganish buyicha va x.k.)

2.Axborot turlari va ularni turkumlash

• Marketing tadkikoti uchun zarur bulgan ma’lumotlar va axborotlar kulami juda keng bulib, ularni tayinli tartibga solish va zarur paytlarda ulardan foydalanish talab etadi. Dastlabki tasavvurga kura bozor, xaridor, rakobatchi va maxsulot xususidagi barcha axborotni kerakli shaklga jamlash va amaliy faoliyatda ularga tayanib ish kurish samarali xisoblanadi.

4.3. Axborotni tuplash uslublari

• Bozorda vujudga kelayotgan uzgarishlarni uz vaktida seza bilish, muayyaan davr mobaynida xaridorlar atvorini, mijozlar xatti-xarakatini, rakobatchilar taktikasini urganish korxona va tashkilotlarning marketing faoliyatini samarali tashkil etishda muxism axamiyat kasb etadi. Bu xususda axborotni tulik olish, kayta ishlash va undan karor kabul kilish boskichida unumli foydalanish imkoniyatlari bir muncha cheklangan buladi.

4.4. Tuplangan axborotlarni taxlil kilish va kayta ishlash

• Marketing tadkikotlari jarayonida olingan ma’lumotlar kayta ishlanishi, umumlashtirilishi kerak. Bunda 3 soxa ajratiladi:
• tartibga solish;
• masshtablashtirish;
• umumlashtirish va taxlil kilish.
• Ma’lumotlarni tartibga solish ma’lumotlarni kategoriya buyicha, ularni taxrirlash va natijalarni kodlashtirish, shuningdek ularni toifalashtirishdan iborat. Kategoriya buyicha ma’lumotlarni tartibga solish oldindan berilgan shartli sinf yoki zonalar buyicha amalga oshiriladi.

Markrting tashkilotlari

• Marketing tadkikotlari uchun kerakli va zaruriy bulgan axborot va ma’lumotlar kulamini muayyan tartibga solish vazifasini xal kilish bilan mamlakatimizda madaniy tarzdagi bozor tizimi, uning infrastrukturasi barpo etiladi. Ayni vaktda amalga oshirilayotgan isloxotlar bu urinda uz samarasini bermokda va bu xozirgi kunda karor topayotgan marketing axboroti, jamiyat mikyosida samarali bulganilgor loixalarni amalga oshirish, korxona va tashkilotlarning eksport saloxiyatini oshirish uchun mustaxkam zamin yaratadi. SHu sababli, marketing tadkikotlarini tashkil etish va amalga oshirish xalk xujaligi axamiyatiga molik bulgan vazifalardan biridir