A. N. Sam adov I f. n., dotsent
Download 3.32 Mb. Pdf ko'rish
|
Ergashxo`jaeva SH. J.Innovarsion marketing
- Bu sahifa navigatsiya:
- IN N O V A T S IY A L A R B O Z O R IG A K IR IS H D A M A R K E T IN G M O D E L IN IN G A M A L IY JIH A T L A R I 8.1. Innovatsiya bozoriga kirishda
|
Nazorat savollari:
1. Innovatsion marketing texnologiyasiga nimalar kiradi? 2. Innovatsiyalar bozorida qanday marketing tadqiqotlari amalga oshiriladi? 3. Innovatsiyalar bozorida sifat tadqiqotlarining o ‘rni nimadan iborat? 4. Xalqaro amaliyotda sifat tadqiqotlarining nechta asosiy usullari mavjud? 5. Iste 'molchi nuqtayi nazaridan innovatsiyalar tahlili qanday amalga oshi riladi? 6. Innovatsiya qanday ko ‘rsatkichlar yordamida tavsiflanadi? 7. Raqobatbardoshlik omiliga nimalar kiradi? 8. Innovatsiyalarni bozorda joylashtirish qadamlari nimalarni o ‘z ichiga ola di? 9. Innovatsion marketing o ‘tkazishda muvaffaqiyatning asosiy omillariga ni malar kiradi? 10. Innovatsion marketingda samarali reklama yaratish imkoniyati qanday aniqlanadi? VIII B O B IN N O V A T S IY A L A R B O Z O R IG A K IR IS H D A M A R K E T IN G M O D E L IN IN G A M A L IY JIH A T L A R I 8.1. Innovatsiya bozoriga kirishda m arketing m odelining tuzilishi Xorijiy mamlakatlarda innovatsiyalar diffuziyasi sohasidagi so‘nggi nashrlar tahlili shuni ko‘rsatadiki, innovatsion mahsulotning bozorga kirib borishida ikki xil yondashuv mavjud: innovatsiyalar diffuziyasi klassik nazariyasi va Jeffri M ur nazariyasi yoki «jarlik» nazariyasi. Innovatsiyalar diffuziyasi nazariyasi bozorda yangi mahsulotni qabul qilish jarayonini yangi mahsulot sotilishini boshqaradigan va ilgari suradigan, iste’molchilar o ‘rtasidagi uzoq muddatli va uzluk- siz kommunikatsiyalar jarayoni sifatida ko ‘rib chiqadi. E.Rojersning diffuziya nazariyasida iste’m olchlaming besh xil toifasi ajratib ko‘rsatiladi. Ushbu toifalar o ‘rtasida adabiyotlarda tez-tez aytib o ‘tiladigan taqsimot: 2,5% - novatorlar; 1 3 ,5 % - ilk izdoshlar; 34% - ilk ko‘pchilik; 34% - kechki ko‘pchilik va 16% - konservatorlar - sifat taqsimoti bo‘lib, har bir muayyan mahsulot toifasi uchun bu qiymatlardan u yoki bu tomonga sezilarli farq qili- shi mumkin. Istalgan innovatsion mahsulotning bozorga kirib borishi bu mah sulot ularni jalb qiladigan iste’molchilar turidan boshlanib, butun hayotiylik davri davomida boshqa iste’molchilar turi tomon o ‘zga- rib boradi. Xaridorlarning har bir turi o ‘rtacha kvadratik og‘ishlarga mos keladi. Shunday qilib, ilk ko‘pchilik va kechki ko ‘pchilik bitta 121 o ‘rtacha kvadratik og‘ish doirasida, ilk izdoshlar va konservatorlar ikkita o ‘rtacha kvadratik og‘ish doirasida, yangi texnologiya paydo bo‘lishining eng boshlanishida esa (taxminan m e’yordan uchta o‘r- tacha kvadratik og‘ish doirasida) taqsimlanadi. Innovatsiyalarni qabul qilish hayotiylik davrining mantig‘i shun- ga asoslanadiki, texnologiya istalgan jam iyat tomonidan bosqich- ma-bosqich, ushbu jamiyatning turli segmentlari psixologik va ijti moiy qiyofalariga muvofiq qabul qilinadi. Bu jarayonni ulardan har biri aniq belgilangan guruh bilan bog‘liq bo‘lgan, aniq chegaralan- gan bosqiehlarga ega kontinimum k o ‘rinishida aks ettirish mumkin. Jeffri Murning yangi nazariyasida ilk bozor (novatorlar va ilk izdoshlar) va asosiy bozor (ilk ko‘pchilik, kechki ko ‘pchilik va kon servatorlar) ularning ehtiyoj lari va xohish-istaklari bir-biridan farq qiladigan va ular o‘rtasida hech qanday kommunikatsiya bo‘lmagan xaridorlar bilan tavsiflanishi nazarda tutiladi. Mana shu sababdan firmaning ilk bozordagi marketing usuli, albatta, hukmronlik qilina digan bozorda qo‘llanayotgan marketing harakatlaridan farq qilishi zarur. Agarda firma o‘zining marketing strategiyasida jiddiy o‘zga- rishlarni amalga oshirmasa, yangi mahsulot sotishning sezilarli qis qarishi ehtimoli yuqori bo‘ladi. Download 3.32 Mb. Do'stlaringiz bilan baham: 
|