Bozor segmentatsiyasi va tovarni bozorda pozitsiyalashtirish

S-T-P yondashuvi

Segmantatsiya
- segmentatsiya uchun asos tanlash
-segment xususiyatlari haqida o'rganish
Targeting
- segmentning jalb qilish darajasini baholash
- maqsad sifatida bir yoki undan ortiq segment tanlash
Joylashuv
– har bir segment uchun pozitsiyani rivojlantirish
– har bir segment uchun marketing dasturini rivojlantirish

Misol uchun, avtomashina ishlab chiqruvchi kompaniyalar o‘z avtomobillarining tezligi, jozibadorligi, yoqilg‘i tejamkorligi kabi xususiyatlari bilan o‘z mahsulotini pozitsiyalashtirishga harakat qilishadi. Marketingda tovarlarni pozitsiyalashtirishda pozitsiyalashtirish xaritasi ham muhim o‘rin tutadi. Ushbu xaritada bir xil turdagi o‘zaro raqobatlashuvchi tovarlar tasvirlanadi. Ushbu xaritada yana tovarning muhim xususiyatlari ham tasvirlanib shunga ko‘ra tovar ishlab chiqaruvchi kompaniyalar xaritadan o‘z o‘rnini egallaydi. Ayrim kompaniyalar ushbu xaritadan foydalangan holda o‘z tovarining xususiyatlarini belgilab oladilar.

Misol uchun, avtomashina ishlab chiqruvchi kompaniyalar o‘z avtomobillarining tezligi, jozibadorligi, yoqilg‘i tejamkorligi kabi xususiyatlari bilan o‘z mahsulotini pozitsiyalashtirishga harakat qilishadi. Marketingda tovarlarni pozitsiyalashtirishda pozitsiyalashtirish xaritasi ham muhim o‘rin tutadi. Ushbu xaritada bir xil turdagi o‘zaro raqobatlashuvchi tovarlar tasvirlanadi. Ushbu xaritada yana tovarning muhim xususiyatlari ham tasvirlanib shunga ko‘ra tovar ishlab chiqaruvchi kompaniyalar xaritadan o‘z o‘rnini egallaydi. Ayrim kompaniyalar ushbu xaritadan foydalangan holda o‘z tovarining xususiyatlarini belgilab oladilar.

Ushbu chizmada 3 ta ozuqa mahsulotlari o‘zaro solishtirilgan. 2-turdagi brend eng sifatsizi bo‘lib ozuqaviy jihatdan ham ta’m ko‘rsatkichi jihatidan ham iste’molchida salbiy fikr uyg‘otadi.

Ushbu chizmada 3 ta ozuqa mahsulotlari o‘zaro solishtirilgan. 2-turdagi brend eng sifatsizi bo‘lib ozuqaviy jihatdan ham ta’m ko‘rsatkichi jihatidan ham iste’molchida salbiy fikr uyg‘otadi.