Bozor segmentatsiyasi va tovarni bozorda pozitsiyalashtirish

Pozitsiyalashtirishning birinchi turi tovarning foydalilik jihatini pozitsiyalash hisoblanadi.

Ushbu usulda tovarning naflilik xususiyatlari orqali xaridorning tovar haqidagi fikri yaratiladi. Tovar sifatining yaxshi bo‘lishi raqobat muhitida muvaffaqiyatga erishish imkonini beradi. Masalan avtomobil ishlab chiqaruvchi kompaniya yoqilg‘i ishlatilishi jihatdan gibrid tovar yaratishi mumkin. Ya’ni avtomashinani yurgizishda turli xildagi yoqilg‘idan ishlatish imkoni bo‘ladi. Bu holat xaridorlar uchun qulaylik tug‘diradi va foyda hajmi oshishiga olib keladi. Yoki tufli ishlab chiqaruvchi kompaniya uning stilini o‘zgartirishi yoki qulayligini oshirishi mumkin bu ham foydalilik jihatdan pozitsiyalashtirishga misol bo‘ladi.

Ushbu usulda tovarning naflilik xususiyatlari orqali xaridorning tovar haqidagi fikri yaratiladi. Tovar sifatining yaxshi bo‘lishi raqobat muhitida muvaffaqiyatga erishish imkonini beradi. Masalan avtomobil ishlab chiqaruvchi kompaniya yoqilg‘i ishlatilishi jihatdan gibrid tovar yaratishi mumkin. Ya’ni avtomashinani yurgizishda turli xildagi yoqilg‘idan ishlatish imkoni bo‘ladi. Bu holat xaridorlar uchun qulaylik tug‘diradi va foyda hajmi oshishiga olib keladi. Yoki tufli ishlab chiqaruvchi kompaniya uning stilini o‘zgartirishi yoki qulayligini oshirishi mumkin bu ham foydalilik jihatdan pozitsiyalashtirishga misol bo‘ladi.

Maqsadli guruhga ko‘ra pozitsiyalashtirish oddiy bo‘lib alohida olingan xaridorlar guruhi tanlab olinadi. Ushbu alohida olingan guruh maqsadli bozorni ifodalaydi. Ushbu pozitsiyalashtirish turi tovar xaridorlarning ma’lum guruhidan tashqari boshqa hech kimga tegishli emasligini ko‘rsata olishi lozim. Bunday pozitsiyalashtirish usuli bugun mashhur bo‘lishi mumkin lekin keyinchalik uni o‘zgartirish zarurati paydo bo‘ladi.

Maqsadli guruhga ko‘ra pozitsiyalashtirish oddiy bo‘lib alohida olingan xaridorlar guruhi tanlab olinadi. Ushbu alohida olingan guruh maqsadli bozorni ifodalaydi. Ushbu pozitsiyalashtirish turi tovar xaridorlarning ma’lum guruhidan tashqari boshqa hech kimga tegishli emasligini ko‘rsata olishi lozim. Bunday pozitsiyalashtirish usuli bugun mashhur bo‘lishi mumkin lekin keyinchalik uni o‘zgartirish zarurati paydo bo‘ladi.