3-turdagi brendning ozuqaviylik darajasi yuqori lekin ta’m jihatdan kamchiliklarga ega. Ular orasida xaridor onggida eng pozitiv fikr yaratuvchi ozuqa mahsuloti bu 1-turdagi brend hisoblanadi. Tovarni pozitsiyalashtirishdan eng asosiy maqsad bo‘lib bozordagi qondirilmagan ehtiyojlarni aniqlab olish hisoblanadi. Agar sizning mahsulotinggiz raqobatchi tovaridan ko‘ra samaraliroq tarzda iste’molchi ehtiyojini qondira olsa sizning tovaringgiz raqobatdosh tovarga nisbatan xaridor uchun ustunlikka ega bo‘ladi. Ta’mi yomon
1-brend
2-brend
3-brend
Kompaniyalar o‘z tovarini pozitsiyalashtirish jarayonida quyidagi muhim ko‘rsatkichlarga e’tibor berishi zarur: Kompaniyalar o‘z tovarini pozitsiyalashtirish jarayonida quyidagi muhim ko‘rsatkichlarga e’tibor berishi zarur: - pozitsiyalash qanday oqibatlarga olib kelishi mumkinligini tahlil qilish;
- uzoq muddatga mo‘ljallanganligi;
- ahamiyatga ega bo‘lishi;
- tushunarli va o‘zaro bog‘liq bo‘lishi;
- o‘zaro farqlanadigan bo‘lishi.
Kompaniyalar tovarni pozitsiyalshtirishda tovarning avvalgi pozitsiyasidagi xaridorlarni yo‘qotadi. Radio stansiyasining formati o‘zgartirilishi yangi pozitsiyani yuzaga keltiradi va natijada hozirgi tinglovchilarning ayrimlarini yo‘qotadi. Ayrim kompaniyalarda esa bunday o‘zgarishlar kuzatilmasligi mumkin, chunki ular o‘zaro bog‘liq bo‘lmagan bir qancha bozorlarga tovar ishlab chiqarishadi. Masalan, Nike kompaniyasi sportga aloqasi bo‘lgan va bo‘lmaganlarga ham o‘z mahsulotini sotishga harakat qiladi. Tovarni pozitsiyalashtirish uzoq muddatga mo‘ljallangan bo‘lishi lozim. Tovarda turli o‘zgarishlarning tez-tez takrorlanishi xaridorlarning jahlini chiqarishi mumkin. Kompaniyalar tovarni pozitsiyalshtirishda tovarning avvalgi pozitsiyasidagi xaridorlarni yo‘qotadi. Radio stansiyasining formati o‘zgartirilishi yangi pozitsiyani yuzaga keltiradi va natijada hozirgi tinglovchilarning ayrimlarini yo‘qotadi. Ayrim kompaniyalarda esa bunday o‘zgarishlar kuzatilmasligi mumkin, chunki ular o‘zaro bog‘liq bo‘lmagan bir qancha bozorlarga tovar ishlab chiqarishadi. Masalan, Nike kompaniyasi sportga aloqasi bo‘lgan va bo‘lmaganlarga ham o‘z mahsulotini sotishga harakat qiladi. Tovarni pozitsiyalashtirish uzoq muddatga mo‘ljallangan bo‘lishi lozim. Tovarda turli o‘zgarishlarning tez-tez takrorlanishi xaridorlarning jahlini chiqarishi mumkin.
Do'stlaringiz bilan baham: |
