Bozor segmentatsiyasi va tovarni bozorda pozitsiyalashtirish

Uch yildan so'ng nashr etilgan keyingi ishda, Richard S Tedlou va uning hammuallifi (1993) yangi tendentsiya haqida e’lon qildilar va to'rtinchi davrni qo'shdilar.

Gipersegmentatsiya (1980-yillardan keyin).

 

Fragmentatsiya bosqichi mahalliy yoki mintaqaviy tovarlarni sotadigan ko'plab mahalliy etkazib beruvchilarning mavjudligi bilan tavsiflandi. Chakana savdogarlar boy va kambag'al mijozlarga boshqacha xizmat qilishdi. "Ommaviy marketing" bosqichida transport tizimlari yaxshilanishi bilan iqtisodiyot birlashdi. Ishlab chiqaruvchilar Ford's Model T kabi standart mahsulotlarni ishlab chiqardilar. Bozor hajmi kattalashgani sayin, ishlab chiqaruvchilar turli demografik va psixologik bozor segmentlarini ehtiyojlarini qondirish uchun turli xil sifat ko'rsatkichlariga ega bo'lgan turli xil modellarni ishlab chiqarishga qodir bo'ldilar.

Fragmentatsiya bosqichi mahalliy yoki mintaqaviy tovarlarni sotadigan ko'plab mahalliy etkazib beruvchilarning mavjudligi bilan tavsiflandi. Chakana savdogarlar boy va kambag'al mijozlarga boshqacha xizmat qilishdi. "Ommaviy marketing" bosqichida transport tizimlari yaxshilanishi bilan iqtisodiyot birlashdi. Ishlab chiqaruvchilar Ford's Model T kabi standart mahsulotlarni ishlab chiqardilar. Bozor hajmi kattalashgani sayin, ishlab chiqaruvchilar turli demografik va psixologik bozor segmentlarini ehtiyojlarini qondirish uchun turli xil sifat ko'rsatkichlariga ega bo'lgan turli xil modellarni ishlab chiqarishga qodir bo'ldilar.

"Segmentatsiya" - demografik, ijtimoiy-iqtisodiy va hayot omillariga asoslangan bozorning farq qiluvchi davri. "Gipersegmentatsiya" bu tobora torayib borayotgan bozor segmentlarini belgilash tomon siljishdir. Texnologik yutuqlar, ayniqsa raqamli aloqa sohasida, sotuvchilarga individual iste'molchilar yoki juda kichik guruhlar bilan aloqa o'rnatishga imkon beradi. Bu ba'zan shaxsiy marketing deb nomlanadi. Xozirgi kunda tovarlar juda keng miqyosda tabaqalanmoqda. Masalan: iste'molchilar turli xil tuz mahsulotlarini sotib olishlari mumkin; stol tuzi, dengiz tuzi, tosh tuzi, kosher tuzi, mineral tuzlar, sabzavot yoki sabzavot tuzlari, yodlangan tuz, tuz o'rnini bosadigan narsalar va boshqalar.