Ч а с т ь I v молодой ученый

242
«Молодой учёный» . № 27 (422)  . Июль 2022 г.
Маркетинг, реклама и PR
Проблемы продвижения личного бренда музыкальных артистов
в современных условиях
Панферов Михаил Романович, студент
Российский университет дружбы народов (г. Москва)
В статье исследуются проблемы формирования и продвижения личного бренда в музыкальной сфере, связанные с огра-
ничением взаимодействия с мировыми музыкальными компаниями, стриминговыми сервисами и социальными сетями.
Ключевые слова: личный бренд, социальные сети, продвижение, музыкальный артист.
Н
ачинающему музыкальному артисту на первона-
чальных этапах развития необходимо создать свой 
личный бренд. Личный бренд представляет собой сово-
купность чувств, эмоций и образов, формирующихся в со-
знании людей при упоминании о конкретном человеке [1]. 
Каждый музыкальный артист обладает индивидуальной 
манерой общения, личными и профессиональными каче-
ствами, имеет свой путь успеха и образ. Заинтересован-
ность целевой аудитории личным брендом артиста, его уз-
наваемость и публичность определяют дальнейший успех 
и возможность реализации своего творческого потен-
циала в музыкальной сфере.
Развитие сети интернет сделало музыку более до-
ступной для слушателей. Стриминговые сервисы позво-
ляют миллионам людей прослушивать музыкальные ком-
позиции отечественных и зарубежных исполнителей. 
Международная федеральная фонографическая инду-
стрия (IFPI) в 2020 г. провела исследование, в котором уча-
ствовало 43 тыс. интернет-пользователей. По результатам 
исследования наблюдается рост времени, которое затра-
чено на прослушивание музыки через сервисы потоковой 
передачи аудио по подписке, на 51 %. При этом 78 % участ-
ников отметило, что используют лицензионные сервисы 
для прослушивания музыки с помощью подписки и под-
держки рекламы. Наибольшая популярность стримин-
говых сервисов наблюдается среди пользователей от 25 до 
34 лет — 61 % опрошенных.
Структура выручки в музыкальной индустрии так же 
отражает популярность интернет-сервисов среди поль-
зователей. Наибольшая доля выручки поступает от сер-
висов прослушивания потокового аудио по подписке, 
таких как «Spotify Premium», «Apple Music», «Melon», 
и составляет 23 %. Чуть меньшую долю в 22 % состав-
ляют сервисы потоковой передачи видео «YouTube», 
«DailyMotion», «Niconico» и др. 16 % выручки прихо-
дится на прослушивание музыки на радио — прямые 
трансляции, интернет-радиостанции. Среди пользова-
телей набирают популярность сервисы для публикации 
коротких видео «TikTok», «Triller» и др., доля выручки 
от которых составляет 11 % [2]. Все это дает возмож-
ность музыкальным артистам использовать различные 
каналы продвижения своего творчества и личного 
бренда, а также охватывать больший объем целевой ау-
дитории.
Популярность социальных сетей дает возможность 
пользователям следить за жизнью музыкальных арти-
стов, получать последние новости о развитии их твор-
ческого пути. Согласно отчету технологической иссле-
довательской компании «Mediascope» в 2021 г. 62,5 % 
населения планеты являются пользователями сети ин-
тернет, и данный показатель постоянно растет. В январе 
2022 г. доля от общей численности населения, которая ис-
пользует социальные сети, выросла до 58,4 %, годовой 
прирост при этом составил более чем 10 %.
Самой популярной социальной сетью в мире явля-
ется «Facebook» и насчитывает 2,9 млрд активных поль-
зователей в месяц. Второе место занимает «YouTube» — 
2,5 млрд активных пользователей, «Instagram» находится 
на четвертой строчке — 1,48 млрд пользователей в месяц. 
Количество активных пользователей «TikTok» в августе 
2021 г. выросло до 732 млн. в месяц, а уже в январе 2022 г. 
составило 1 млрд [3]. Более четверти опрошенных поль-
зователей интернет отмечают, что с помощью социальных 
сетей подписываются на аккаунты публичных личностей 
и следят за их творчеством. Это показывает, что соци-
альные сети являются одним из основных инструментов 
для продвижения своего творчества и личного бренда 
путем публикации информационных постов, творческих 
материалов, в частности музыки, общения в коммента-
риях, проведения прямых эфиров и др.
На территории Российской Федерации в начале 2022 г. 
произошел ряд существенных изменений, который огра-
ничил использование социальных сетей для продвижения 
личного бренда. В марте 2022 г. пользователи преми-
альных аккаунтов стримингового сервиса «Spotify» стол-
кнулись с ограничением доступа к платформе. Компания 
объяснила это ограничениями в работе платежных систем 
и провайдеров на территории страны. При этом «Spotify» 
закрыл свое представительство в России, но у пользова-
телей остался доступ к бесплатной версии платформы. 
Музыкальный сервис «Deezer» полностью приостановил 
свою работу, пользователи не имеют возможности ис-
пользовать даже ограниченное число функций [4].
Крупные музыкальные компании, такие как «Universal 
Music Group», «Warner Music Group» и «Sony Music» оста-
новили бизнес-операции и закрыли офисы в России. Но 
компании сохранили свои обязательства перед сотруд-
никами, артистами и авторами музыкальных продуктов, 

---