«fashion- menejment va marketing»

4. Moda iqtisodiyoti taraqqiyotining istiqboli
Ayrim ekspertlarning ta'kidlashicha, Ğarbiy Evropadagi aholi moda industryasi tovarlarini sotib olishga ơz daromadining 10%, AQSh aholisi esa ơz daromadining 5% sarflayotgan ekan. Agar moda iqtisodiyotiga estetik va ijtimoiy talablarni qondiradigan tovarlarni ham qơshsak, rivojlangan mamlakatlarning fuqarolari ơz oilalari byudjetining 40%ni moda mahsulotlarini sotib olish uchun sarflayotgani aniq bơladi. Shunga kơra, aytish mumkinki, moda iqtisodiyoti iqtisodiyotning boshqa tarmoqlarini orqada qoldirgan tarzda rivojlanayapti. Bu tendentsiya hayot darajasining ơsishi va ơzini ifodalashga bơlgan intilishning erkinlashuvini kơrsatadi.
5. Moda industriyasining tasnifi.
Haute Couture va pret-a-porter kollektsiyalaridagi liboslarni keskin farqlash zarur. Dunyo moda korporatsiyalari “Vogue” kabi jurnallar sahifalarida kundalik hayot uchun mơljallangan kollektsiyalarni emas, balki asosiy yơnalishlar va tendentsiyalarni namoyish qilib boradilar.
Moda kiyim bozori narhlar shkalasi bơyicha ikki guruhga bơlinadi: Pret-a-porter va Couture. Bu ikki tushuncha nihoyatda kengdir. Sodda qilib aytsak, birinchisi tayyor libos bơlib, u “har kunga mơljallangan” yoki uni mass market deb ham atashadi. Couture esa faqat buyurtma asosida tikilgan, nihoyat, Haute Couturening bir qismi sifatidagi va eng asosiysi tantanali vaziyatlar uchun tikilgan libosdir. “ Pret-a-porter” kollektsiyasidan farqli ravishda yuksak moda - Couture standart razmerlar bilan emas, balki millimetrlar bilan ish kơradi. Libos buyurtmachi tanasida yaratiladi, birorta detal ham osilib yoki qiyshiq turishi mumkin emas.
Dunyoga mashhur dizaynerlar ishlaydigan Modalar Uylari tomonidan yaratiladigan buyumlar bir nechta kategoriyalarga bơlinadi. Ularning eng eksklyuzivi - Haute Couture. Bu buyumlarni kutyurlarning shaxsan ơzlari bu yurtmaga kơra faqat yagona nushada tikishadi. Yuksak moda haftaliklari va pret-a-porter moda haftaliklari har hil vaqtda ơtkazilishi jiddiy nazorat qilinadi . Vaholangki, kollektsiyalarni bir hil Moda Uylari(Shanel ,Dior,Jivanshi,Lakrua va boshqalar.) taqdim qilayotgan bơlsa-da, ular bir-biriga aralashtirilmaydi. Haute Couture namoyishlarida faqat boy-badavlat, dunyoga mashhur, 100ming dollardan ortiq baholanadigan libos sotib olish imkoniyatiga ega bơlgan kishilar qatnashishi mumkin.
“ Haute Couture”dan sơng “Couture” darajasidagi buyumlar keladi. Bu Moda Uylari ham mijoz ơlchamlari asosida yagona nushada libos tikishadi, ammo ular“Haute Couture” modalar uyining boshqa talablariga javob bera olmaydilar, shuning uchun oddiy qilib “Couture” deb ataladi. Bu guruhga kiritilgan libos tikuvchi-kutyurening individual ijodiy eskizlari asosida tikilib, mijoz figurasida “ideal tarzda turadi”. Bunday libosning yarmini qơlda tikish mumkin. U tikuvchi tomonidan yuqori sifatli, qimmatbaho matolardan odatda buyurtmachining shaxsiy ơlchamlari asosida tikiladi. Bunday libosning ham buyu rtmachi xohishiga qarab nushalari cheklangan bơladi.
Amerika va Evropada Couture guruhidagi liboslarni badavlat, ta'minlangan insonlar kiyishadi ( bular yuqori darajadagi rahbarlar, siyosiy arboblar, mashhur kishilar hamda modani qadrlovchi, ijodkor odamlardir). Ular bu darajada kơp mablağni nima uchun sarflashganini juda yaxshi bilishadi. Couture tomonidan professional darajada tayyorlangan libos omad yoki iqtidor, alohida ijtimoiy maqomning ramzi bơlib, u uning egasi haqida ma'lumot berishi mumkin.
Ta'kidlash zarur, biz bu ơrinda vintaj kutyure haqida fikr yuritmayapmiz. Couturedan sơng pret-a-porter de lux guruhiga xos liboslar keladi. Pret-a-porte delyuks (pret-a-porterning fransuzchadan sơzma sơz tarjimasi – “kiyish uchun tayyor” ma'nosini beradi) – yoqori sifatli buyumlardir. Bu yuqori sifatli matolardan tikilgan va oz seriyada chiqarilgan libosdir. Bu modellar modalar salonida yaratilmaydi. Oldin ular confection (tayyor kơylak) deb atalgan; ularda joriy vaqtning modasi aniq kơzga tashlangan, chunki bu dizayner fantaziyasi emas, balki “xalq ichiga kirishga” mơljallangan real modellar bơlgan. Evropa va Amerikada pret-a-porter de lux guruhiga kiruvchi liboslarni ơrta sinfning yaxshigina daromadlarga ega bơlgan vakillari kiyishadi, ya'ni bular ơrta tabaqaga xos rahbarlar va ularning oila a'zolari. Bu liboslardagi eksklyuzivlik faqat lyuks bozoriga xosdir. Ommaviy bozorda hech qanday eksklyuzivlikka ơrin yơq. Lyuks guruhiga mansub modellarni deyarli qalbakilashtirib bơlmaydi.
Pret-a-porter kollektsya larida dizaynerlar keng ommaviy kiyishga mơljallangan modellarni taqdim etadilar. Bu guruh kollektsiyalari ham ơzining yuqori sifati bilan va aktual moda yangiliklarini ơzlarida aks ettirishi bilan alohida e'tiborga loyiqdir.