Глава Рекламный текст как особый тип текста

Слоган призван реализовать следующие цели.
Обеспечить преемственность целой серии рекламных объявлений данной фирмы. Пример рекламного слогана
Слоган Аэрофлота — «ЛЕГОК НА ПОДЪЕМ» — повторяется во всех рекламных объявлениях этой авиакомпании независимо от конкретной цели отдельной рекламы или от места ее размещения.
Слоган мобильной связи Би-Лайн GSM — «С НАМИ УДОБНО». Компания, рекламируя свою услугу, повторяет этот слоган во всех рекламных объявлениях и во всех средствах массовой информации
2.4. Вопросно-ответные конструкции как элемент воздействия в текстах рекламы
Опираясь на материал современной прессы, автор показывает, какую стилистическую и композиционную роль играют вопросительные предложения, направленные на психологическое воздействие, охватывающее широкую аудиторию читателей.
В условиях модернизации общества реклама стала ее неотъемлемой частью. В настоящее время она не только служит способом распространения информации, но и способствует дальнейшему продвижению товара, услуги, идеи. Главной целью современной рекламы является привлечение внимания типичного представителя целевой аудитории, обладание достаточной аргументацией, чтобы в ситуации выбора остановиться именно на определённом рекламируемом объекте.
Вопросно-ответные конструкции заимствованы рекламой из разговорного синтаксиса и тем самым создают непринужденность изложения. Они используются, чтобы обратить внимание потребителя рекламы на содержание сообщения, вызывают активный интерес со стороны потребителя. Применяя их, разработчик текстов старается предугадать вопросы читателя - задаёт вопросы и тут же отвечает на них.
Рассмотрим следующий пример:
Куда уходят деньги ?
Я не знаю. Но я знаю куда они возвращаются
В проведенном примере автор сначала представляет рекламируемый объект в форме вопроса «Куда уходят деньги?», задаваемого потребителю, а во второй части текста убеждает его в правильности выбора, остановленном именно на этом товаре «Но я знаю куда они возвращаются. На Tinkoff black». Обращаясь к читателю в личной форме, автор подчёркивает своё дружеское, но вежливое отношение, употребляя личное местоимение в единственном числе и в первом лице, написанным с заглавной буквы.
Справедливо отмечает Хачецукова З. К., что высокая частотность употребления вопросительно-ответных конструкций в рекламных текстах является закономерным явлением; обращение к этим языковым элементам объясняется стремлением автора сделать речь с одной стороны выразительной и экспрессивной, а с другой - диалогичной.
Следует заметить, что в настоящее время в рекламной коммуникации даже появился особый жанр вопрос-ответ, где наличие вопросительного предложения уже считается жанрообразующим признаком, согласно которому строится прямой диалог с читателем, задающим «нужные» для рекламодателя вопросы.
Такой рекламный ход типичен для долговременной кампании, в процессе которой информация о товаре находит отражение в различных жанровых формах, используемых для привлечения большего числа покупателей.
Вопросно-ответные конструкции, имитируя диалог с читателем, оживляют изложение, придает ему разговорную тональность.
Стимулируя мышление адресата, вопросительная конструкция обращает его внимание на те проблемы, которые возможно решить путем приобретения рекламируемого товара:
В проведенном примере автор сначала представляет проблему в форме вопроса «Тусклые и безжизненные волосы?», а во второй части текста убеждает его решить данную проблему путем приобретения рекламируемого товара «Е^еуе Роскошь 6 масел для интенсивного питания и блеска. Мои волосы мягкие, шелковистые, блестящие». Кроме этого в данном примере использована прямая речь - Я нашла свой Е^еуе, а вы?
О чем мечтают женщины?
Шкаф полной красивой обуви, полмиллиона рублей и новенький автомобиль. Совершай покупки в Кап и пусть мечты сбываются.
В проведенном примере автор сначала представляет проблему в форме вопроса «О чем мечтают женщины?», а во второй части текста убеждает его решить данную проблему путем приобретения рекламируемого товара «Шкаф полной красивой обуви, полмиллиона рублей и новенький автомобиль. Совершай покупки в Кап и пусть мечты сбываются».
Чего мы ждем?
Нос не дышит. Навизин проникает в слизистую с 25-й секунды, помогает устранить заложенность.
В проведенном примере автор сначала представляет проблему в форме вопроса «Чего мы ждем?», а во второй части текста убеждает его решить данную проблему путем приобретения рекламируемого товара «Навизин проникает в слизистую с 25-й секунды, помогает устранить заложенность.
Устали бороться с повреждением волос?
Dave первый шампунь, который предотвращает повреждения. Хватить бороться с повреждениями. Предотвращайте их вместе с Dave.
В проведенном примере автор сначала представляет проблему в форме вопроса «Устали бороться с повреждением волос?», а во второй части текста убеждает его решить данную проблему путем приобретения рекламируемого товара «Dave первый шампунь, который предотвращает повреждения. Хватит бороться с повреждениями. Предотвращайте их вместе с Dave».