Глава Рекламный текст как особый тип текста

Содержание
Введение……………………………………………………………………. 2-4
Глава 1. Рекламный текст как особый тип текста
1.1. Определение рекламного текста……………………………………… 4-6
1.2. Структура рекламного текста………………………………………… 6-9
1.3. Экспрессивные конструкции в рекламных текстах…………………… 9-11
Выводы по первой главе…………………………………………………..11-12
Глава 2. Экспрессивные синтаксические конструкции в рекламных текcтах
2.1. Парцеллированние как средство повышения экспрессивности
текстов……………………………………………………………………… 13-15
2.2. Сегментированная конструкция как акцентуаторы ремы в речевой коммуникации……………………………………………………………… 15-16
2.3. Номинативные предложения как лаконичная и экспрессивная форма представления объекта рекламы……………………………………………. 16-18
2.4. Вопросно-ответные конструкции как элемент воздействия в текстах рекламы……………………………………………………………………… . 18-21
Выводы по второй главе…………..……………………………………… 21-22
Заключение………………………………………………………………… 22-24
Список использованной литературы ..…………………………………… 24-26


Введение
В данное время при изучение лингвистической категории экспрессивности, а именно экспрессивных синтаксических конструкций в современной науке о языке приоритетным направлением исследования становится изучение субъективной стороны речи, прагматики на уровне высказывания и текста.
Благодаря своей способности формировать определённый стиль потребления общества посредством ярких образов и необычных концептов реклама является неотъемлемым элементом культуры, что делает её особо притягательной для изучения в рамках большого числа наук, в том числе лингвистики ¹[1, с. 96]. В лингвистике, которая выделяет специфический язык рекламы, фиксируя его место в системе функциональных стилей пристальное внимание уделяется дескриптивным исследованиям и разработке проблем прагматики рекламного текста, раскрытию специфических стилистических, структурно-семантических особенностей языка рекламы на уровне текста. Реклама представляет собой особый тип коммуникации, характерной особенностью которой является фактор воздействия, требующий использования особых механизмов, с помощью которых реализуется основная цель рекламного текста - привлечение внимания и побуждение к действию.
Как известно, реклама - не единственный тип текста, рассчитанный на воздействие, но рекламный текст направлен на ответное действие. Из общего числа рекламных сообщений, воздействующих на человека, убеждающим эффектом обладают лишь 10%, из которых только половина запоминается, а через четыре-шесть недель число рекламных сообщений, оставшихся в памяти, и вовсе сходит на нет. В широком понимании рекламные тексты в современном обществе выполняют важнейшую коммуникативную функцию. Недаром говорят - «реклама - двигатель прогресса» в условиях свободного рынка товаров и идей ²[3].
Так принятый Закон «О рекламе» в 1998 году был оценен Президентом Ш.М.Мирзиёевым в которых затронуты ряд актуальных и волнующих население вопросов, анализа действующего законодательства и передового зарубежного опыта в области рекламы продукции, а также широкого общественного обсуждения – Стратегии действий по пяти приоритетным направлениям развития Республики Узбекистан в 2017-2021 годах по направлению развития социальной, духовной сферы отмечено, в том числе, развитие средств массовой информации и интернета.³
Законопроектом предусматривается разрешение на показ рекламы через мобильную сеть только с согласия потребителя, а также запрет рекламы лекарств с участием знаменитостей, медицинского работника или человека, внешне похожего на врача, а также алкогольных напитков.
Актуальность темы обусловлена тем, что проблема экспрессивности как языкового явления всегда находилась в центре внимания многих лингвистов, так как она связана с выражением субъективного отношения говорящего к предмету речи.