Глава Рекламный текст как особый тип текста

2.2. Сегментированная конструкция как акцентуаторы ремы в речевой коммуникации
С точки зрения актуального членения предложения, сегмент является темой, а базовая часть – ремой¹⁴ (см. Актуальное членение предложения); одновременная актуализация (выделение) темы и ремы высказывания – основная функция С.п. На письме между сегментом (темой) и базовой частью (ремой) ставится чаще всего тире, реже – многоточие, точка, вопросительный или восклицательный знаки.
С.п. используются в публицистике (илл. 1), художественной речи (илл. 2, 4), научной речи, особенно в полемической и популярной (илл. 3), в речи публичных ораторов (илл. 5), а также в разговорной речи (илл. 6). Напр.: 3) Методология науки, философия науки… Зачем они нужны учёному – специалисту в конкретной области знаний? (Знание-сила. 1986. № 1); 4) Гражданственность… Это великое и бесценное понятие мы мало-помалу низвели до демагогической приставки, произносимой тренированным голосом (В. Распутин); 5) Она ждала, наконец, слова от правосудия. Правосудие… Но о нём ничего не было слышно (П. Александров); 6) Гречневая каша / она быстро варится (Русская разговорная речь, 1973. С. 243).
С.п. часто используется в сочетании с другими стилистическими приёмами, напр., с амплификацией (илл. 7), гиперболой (илл. 8), риторическим вопросом (илл. 9) и др. Напр.: 7) Обыватель – он явно не воин, потому что он лежачий камень, под который и вода не течёт (Ф. Степун); 8) Чудеса современной Карелии – нет им конца! (СР. 17.07.1983); 9) В новой бане да дождевой водой омываться – что может быть радостнее? (Ф. Абрамов).
Сегментированная конструкция может быть положена в основу небольшого по объёму текста, как, напр., стихотворение А. Блока «Грешить бесстыдно, беспробудно…».
В разговорной речи С.п., обладая некоторой спецификой, являются одним из её строевых элементов.
2.3. Номинативные предложения как лаконичная и экспрессивная форма представления объекта рекламы
Широко распространенными в плане употребления в рекламных текстах являются номинативные предложения. По своей коммуникативной функции номинативное предложение представляет собой констатацию наличия называемого в предложении предмета или явления. Основной задачей рекламного текста является привлечение внимания аудитории к определенному товару, продукту, предмету или событию посредством сравнительно короткого сообщения. Выполнению этой задачи соответствуют лаконизм и выразительность номинативных предложений, что обуславливает их частое употребление в рекламных текстах.