Хозяйственная структура региона (на примере Ростовской области)

История возникновения

Групповое интервью как метод получения информации начал 
использоваться в США в 1920 х гг. В 1940 е гг. получило 
развитие «фокусированное» интервью (индивидуальное и 
групповое).

Термин «фокус-группа» является сокращением от понятия 
«фокусированное интервью», предложенного Р.Мертоном, 
М.Фиске и П.Кендалл в 1946 г.

В дальнейшем этот метод наиболее широко применялся в 
исследованиях рекламы и маркетинге, где и получил 
наименование «фокус группа». В настоящее время сфера его 
применения существенно расширилась. Он используется везде, 
где необходимо изучить возможные реакции, формы и 
мотивы поведения конкретных социальных групп. 

Как самостоятельный, самодостаточный метод «фокус групп» 
используется редко. Как правило, он сочетается с одним или 
несколькими количественными, «жесткими» методами.

---

Основа метода
В маркетинге целью проведения фокус-групп является 
выяснение отношения участников к изучаемому товару, 
в изучении общественного мнения (социальных, 
политических вопросах) – к проблеме. А так же выясняется 
причина такого отношения и причины действий людей. 
Этот метод основывается на инициации и использовании 
активности респондентов, акцентирует внимание на 
выявлении и анализе неосознаваемых факторов человека, 
его установок и принципиальных позиций при восприятии и 
реакции на предъявляемую информацию, формировании 
собственного мнения. 

---

Подготовка для выступления 
президента
Во время президентства 
Рональда Рейгана его 
выступления перед 
американским народом сначала 
апробировались на фокус-
группах. Состав фокус-групп 
отражал демографический 
состав будущей аудитории. 
Президентские выступления 
шли в эфир только после 
внесения соответствующих 
изменений в текст и манеру 
выступления, что делало речь 
максимально убедительной и 
понятной.

---